„Jetzt gibt es Blogger, Manager, Sportler und Designer“, sagte Herr O’Neill.
Am NBA-All-Star-Wochenende im Februar, an dem Mr. O’Neal und Mr. Iverson in Reebok-Unijacken mit ihren jeweiligen Spitznamen die Runde machten, veröffentlichte Reebok eine Version mit dem NBA-Logo. In Zusammenarbeit mit Victor Solomon, Künstler aus Los Angeles. (Die Jacken waren Mr. O’Neills Idee.)
Allerdings stellen Starspieler nach wie vor einen unschätzbar wertvollen Teil des Puzzles dar, und Reebok feierte im Oktober ein sofortiges und etwas überraschendes Debüt mit Partnerschaft mit Angel Reese, eine der berühmtesten jungen Spielerinnen im Frauenfußball. Frau Reese, eine ehemalige All-American an der LSU, wechselte kürzlich als Erstrunden-Pick zum Chicago Sky der WNBA.
Herr O’Neill traf Frau Rees zum ersten Mal, als er ihn begleitete Seine Tochter ist ausgeliehen, einer der besten High-School-Anwärter, ist auf einer Rekrutierungsreise zu seiner Alma Mater. Obwohl sich Frau O’Neill später an der University of Florida engagierte, wurde ihr Vater so etwas wie ein Mentor für Frau Reese.
„Sie ist wie meine Tochter“, sagte Mr. O’Neill. „Sie ist furchtlos. Sie ist sie selbst.“
Auf Wunsch von Herrn O’Neal unterzeichnete Reebok im Oktober einen Vertrag mit Frau Reiss und war damit die erste Spielerin, ob Mann oder Frau, die in der Shaq-Ära vom Unternehmen gesponsert wurde.
„Niemand hatte mit einer College-Athletin gerechnet, und niemand hatte mit einer Frau gerechnet“, sagte Frau Reese in einer E-Mail und fügte hinzu: „Die überwältigend positive Reaktion der Welt auf sie bedeutet mir sehr viel.“
Herr Krensky beschrieb Frau Rees als eine „provokative“ Erscheinung, die zum Unternehmensethos des Störens passe. Er zitierte Reeboks Zusammenarbeit mit dem Rapper Jadakiss im Jahr 2001, der… Es wurde ein Werbespot gedreht um für die Veröffentlichung von Mr. Iversons Signature-Sneaker, dem Answer V, zu werben. Die Werbung kam zum perfekten Zeitpunkt, da die NBA sich ihrer Verbindung mit Hip-Hop-Musik und schwarzer Kultur zuwandte, ein Wandel, der von Spielern wie Mr. Iverson vorangetrieben wurde.