Die diesjährigen Olympischen Sommerspiele werden „Tik Tok Olympics“ genannt.
Warum? Aufgrund der schieren Menge an Inhalten, die hinter den Kulissen von den Sportlern selbst produziert und von den Milliarden monatlichen Nutzern von TikTok geteilt und konsumiert werden.
Ilona Maher gehört zu den Sportlerinnen, die auf TikTok Gold gewonnen haben. Der Rugbyspieler ist Mitglied des US-Siebenerteams (das durch einen 14:12-Sieg gegen Australien die Bronzemedaille gewann) und wurde in Paris zu einer Berühmtheit in den sozialen Medien.
Die lustigen und originellen Videos der 27-Jährigen haben ihre Aufrufe und Followerzahlen innerhalb weniger Tage in die Höhe schnellen lassen. Sie hat mittlerweile 5,1 Millionen Follower auf TikTok und Instagram zusammen.
Von Videos, in denen sie Anstecknadeln mit der Turnkönigin Simone Biles austauscht, über die scherzhafte Erwähnung von Pickleball, als sie für ein Foto mit Tennisstar Coco Gauff posiert, bis hin zu der Erklärung des ehemaligen Mittelfeldspielers der Philadelphia Eagles, Jason Kelce, der sich selbst zum Fan des US-Frauen-Rugbyteams erklärt.
Maher, die mittlerweile die Rugbyspielerin mit den meisten Followern auf Instagram ist, hat ihre Plattform auch genutzt, um positive Botschaften für den Körper zu teilen, was ihr geholfen hat, mit einem großen Publikum über ihren Sport hinaus oder sogar mit dem Sport im Allgemeinen in Kontakt zu treten.
„Es ist wirklich wichtig, dass wir ein Profil und eine Persönlichkeit für unseren Sport haben“, sagte Maher. „Es geht darum, eine Marke aufzubauen – wir bekommen keine Verträge über mehrere Millionen Dollar, wir bekommen nicht das Geld.“ wir sollten bekommen.
„Meine Freunde und ich möchten diesen Sport bekannt machen und auf ihn aufmerksam machen. Er ist in den Vereinigten Staaten wichtig, wo andere Sportarten stark im Vordergrund stehen. Ich denke, es geht nur darum, den Charakter zu zeigen, den Frauen haben. „Das Spiel ist sehr hart, nicht nur für Männer, sondern auch für Frauen.“
In einem Video sagt sie stolz: „Alle Körpertypen können Olympioniken werden.“
Ihre erste Fangemeinde gewann sie, indem sie das Gleiche in Tokio 2020 tat, zu einer Zeit, als es für Sportler selten war, während des zweiwöchigen Multisportereignisses in den sozialen Medien zu posten.
„Es gab ein paar Athleten, deren Posts äußerst erfolgreich waren, aber ich kann mich nicht erinnern, Inhalte gesehen zu haben, die annähernd an das herankamen, was wir jetzt sehen“, sagt Ella German, Social-Media-Beraterin bei Ten Toes. Der Athlet.
German sagt, das liegt daran, dass das IOC seine Social-Media-Politik gelockert hat. In Rio de Janeiro im Jahr 2016 durften Sportler nur Fotos posten – und bevor sie Audio- oder Videoinhalte weitergaben, benötigten sie die Genehmigung des Internationalen Olympischen Komitees.
Bei den Spielen in Tokio durften Athleten Videos posten, allerdings nicht von der Eröffnungs- oder Abschlusszeremonie oder in den Wettkampfbereichen. „In Tokio könnten sie im Olympischen Dorf filmen, aber jetzt können sie die Eröffnungs- und Abschlusszeremonie, die Trainings- und Wettkampfstätten eine Stunde vor dem Wettkampf filmen“, sagt German.
„Ich denke, dass (die Beliebtheit der sozialen Medien in Paris) darauf zurückzuführen ist, dass den Sportlern diese Freiheit gegeben wird. Zweitens ist es vielleicht nur eine Art Kopierkultur. Je mehr Sportler man sieht, die diese Videos machen, desto mehr Menschen sind daran beteiligt.“ Es.”
Maher erläuterte die Gründe, die zu diesem Phänomen führten, indem er sagte: „Den Leuten scheint alles zu gefallen, was mit den Olympischen Spielen zu tun hat.“
@Ilona Maher Sie haben sich in diesen Athleten @paris2024 @Team USA @Olympics wiedererkannt #Olympische Spiele ♬ Originalton – Ilona Maher
Die Torhüterin der australischen Frauen-Fußballnationalmannschaft, Mackenzie Arnold, fand das heraus, als ein Video, das sie auf TikTok teilte, mehr als 42 Millionen Mal angesehen wurde. In dem sieben Sekunden langen Clip wirkten Arnold und seine Teamkollegin Alana Kennedy von ihren olympischen Kleidern unbeeindruckt. Dies erwies sich als großer Erfolg auf der Plattform.
„Athletinnen haben das Gefühl, an einer Veranstaltung teilzunehmen, bei der meiner Meinung nach mit Fug und Recht gesagt werden kann, dass sie kein so begrenztes Publikum hat, wie es bei einer Sportveranstaltung für Frauen der Fall wäre“, sagt German. „Dies kann wiederum den Umfang ihrer Aktivitäten erweitern, da sie unter dem Dach von Hashtags zusammengefasst werden.“ Olympische Spiele Inhalt.
„Mackenzie Arnold ist ein großer Name im Frauenfußball und hat 42 Millionen Aufrufe, während Menschen, die weltweit keine Fans des Frauenfußballs sind, sie vielleicht nicht kennen. Sie ist ein gutes Beispiel dafür, wie weit verbreitet die Olympischen Spiele sind.“
Um einen Eindruck von den Zahlen zu vermitteln: Bis zum 1. August wurde der Hashtag „Olympische Spiele“ in 1,2 Millionen TikTok-Posts verwendet.
„In den ersten fünf Tagen von Paris 2024 haben 233.440 YouTuber Inhalte mit diesem Hashtag erstellt. Das entspricht einer Steigerung von 822 Prozent gegenüber Tokio“, sagt Rollo Goldstaub, Leiter der globalen Sportpartnerschaften der App.
„Als wir mit der Arbeit an diesem Projekt begannen, wussten wir, dass es die richtigen Zutaten für das größte Content-Event in der Geschichte von TikTok hat. Wir wussten, dass darin die Bedeutung der Olympischen Spiele liegt.
„Wir haben mit der gesamten olympischen Familie daran gearbeitet, wie sie TikTok nutzen, mit jedem Nationalen Olympischen Komitee in jedem Markt und mit den Athleten und Rundfunkveranstaltern zusammengearbeitet.“
„Es ist wie ein Fenster in ihr Leben und ihre Erfahrung als olympischer Athlet“, fügt Goldstaub hinzu. „Ein Kommentar, der mich wirklich zum Lachen brachte, war: ‚Ich werde jetzt mit dem Training beginnen, damit ich im Athletendorf sein kann.‘ „Früher ging es vielleicht nur um die Chance zu gewinnen.“ „Mit der Goldmedaille ist es jetzt auch die Chance, Teil dessen zu sein, was sie auf TikTok entdecken.“
Zu diesen Entdeckungen gehören die mittlerweile legendären Schokoladenkuchen. Norwegischer Schwimmer Henrik Christiansen teilte seine Liebe zu den Klebebrötchen, die den Sportlern im Dorf zur Verfügung standen, und sie wurden schnell zu einem beliebten Thema. Mittlerweile sind eine Reihe olympischer Athleten, darunter die britische Läuferin Lena Nielsen und die schwedische Schwimmerin Sarah Sjöström, viral gegangen, weil sie ihre Suche nach klebrigen Brötchen detailliert beschrieben haben.
Die neuseeländischen Rugby-Teamkollegen von Michaela Blade haben ihren Weg gefilmt, von ihrer Verliebtheit in die jamaikanische Läuferin Shelley-Anne Fraser-Pryce bis hin zum Barfußlaufen über eine Pariser Straße, um sie zu treffen. Und Michaela Blades herrlich chaotische Schwärmerei war zurück, als Fraser-Pryce im Stade de France auftrat, um Neuseeland auf seinem Weg zum Olympiasieger zu unterstützen.
@michaelbladi stoppen. Ich habe gerade mein Idol getroffen. Jogging Queen 👑 mit nackten Füßen, einem fleckigen Hemd und einer übergroßen Hose. Meine Familie wäre so stolz. #Olympische_Spiele2024 #Paris2024 #Jamaika #Verfolgen und untersuchen #Shelan Fraser Price ♬ Originalton – Michaela Blade
Was ist das Besondere an der TikTok-App, die diese Generation von Sportlern als große Attraktion betrachtet?
„Viele von ihnen sind mit TikTok als Zuschauer und Fans der Inhalte aufgewachsen“, sagt Goldstaub über die 2016 gestartete App. „Und dann sind da noch die Potenziale und Chancen, die sie im Hochladen auf TikTok finden können.“ Die Möglichkeit, im Early Access entdeckt zu werden und ein großes Publikum zu erreichen, das Menschen als neue Uploader finden können, ist die Möglichkeit, Kanäle sehr schnell zu erweitern, was nirgendwo anders der Fall ist.
Maher hat auf allen Plattformen ein enormes Wachstum verzeichnet.
„Sie hat ihre Instagram-Follower in einer Woche verdoppelt, was absolut verrückt ist“, sagt German. „Ohne die Olympischen Spiele wäre dies für einen Rugby-Siebener-Spieler normalerweise nicht möglich. Die Olympischen Spiele sind ein stärkender Ort für Sportlerinnen und diejenigen, die in weniger bekannten Sportarten antreten.
„Das öffnet vor allem Sportlerinnen ein breiteres, aufgeschlosseneres Publikum. Es gibt diejenigen, die alles angreifen, wenn es unter das Banner des Frauensports gestellt wird.
„Es fühlt sich an wie ein Raum, in dem Frauen sich ohne Scham ausdrücken, ehrlich sein und ihre Inhalte veröffentlichen können, ohne dass jemand sie angreift. Ich kann es nicht mit Sicherheit sagen, aber es scheint, dass Frauen weniger angegriffen werden, wenn sie auf gleicher Augenhöhe dargestellt werden.“ Männerveranstaltungen wie Tennis.“
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Nicht jeder wird während der Olympischen Spiele in den sozialen Medien surfen können und auch nicht jeder Athlet wird Inhalte veröffentlichen. Die britische Eishockeyspielerin Tess Howard bestätigte, dass das Team während des Turniers eine kollektive Pause von den sozialen Medien eingelegt habe.
„Es geht darum, diese Blase zu schaffen und sicherzustellen, dass wir uns auf diesen zweiwöchigen Zeitraum konzentrieren, der alle vier Jahre stattfindet“, sagte Howard, nachdem ihr Team die USA im Spiel der Gruppe B mit 5:2 besiegt hatte .“
„Wir stecken da gemeinsam da – wir lassen uns nicht ablenken. Wir sehen keine Kommentare, die darauf hindeuten würden, dass wir… wissen Sie, wenn wir unsere ersten beiden Spiele nicht gewonnen hätten, hätte es uns vielleicht überwältigt, aber wir sind einander sehr nahe geblieben.“
Abigail Tamer, die bei der Niederlage für das Team USA spielte, sprach auch über das selbst auferlegte Verbot ihres Teams für soziale Medien.
„Es hilft uns, präsent zu bleiben“, sagte Tamer. „Wir haben viel darüber gesprochen, besonders nachdem wir bei den Olympischen Spielen gelandet waren, wo es so groß und von globalem Ausmaß war. Es hat uns geholfen, einige Ablenkungen von außen zu ignorieren und uns auf das zu konzentrieren, was vor uns liegt.“
Während viele Athleten entschieden haben, dass es der richtige Weg ist, dem Rampenlicht der sozialen Medien aus dem Weg zu gehen, gibt es viele andere, die die Öffentlichkeit auf der Suche nach Medaillen (und Kuchen) mitgenommen und dabei weltweite Berühmtheit erlangt haben.
Das Ergebnis ist eine Zugänglichkeit wie nie zuvor, da TikTok zu einer Plattform für Sportler wird, die normalerweise nicht viel Aufmerksamkeit erhalten würden. Vor allem für die Frauen war es ein Sieg.
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(Headline-Design: Dan Goldfarb, Fotos: Getty Images)