New York Mets Fans, die am Dienstag mit dem Zug 7 zum Citi Field zum dritten Spiel der National League Division Series fahren, könnten auf ein beliebtes Maskottchen stoßen, während sie in Zügen fahren, die mit seinem Bild bedeckt sind. Allerdings handelt es sich bei der Figur nicht um Big-Headed Mr. Dead, den Star der Baseball-Maskottchen-Szene, der erstmals 1963 gezeichnet wurde, sondern um Grimace, die pummelige lila Zeichentrickfigur, die 1971 von McDonald’s eingeführt wurde.
Es ist die neueste Entwicklung einer überraschenden und größtenteils ungeplanten Partnerschaft zwischen den Mets und der allgegenwärtigsten Fast-Food-Kette der Welt, eine Partnerschaft, die Grimace zu einer Ikone der Mets machte und nun das U-Bahn-System von New York City umgibt. Ein Zug (alle 11 Wagen) wird mit einer Grimace-Verhüllung versehen sein und um 13:00 Uhr von Hudson Yards abfahren, vor dem Spiel gegen Hudson Yards um 17:08 Uhr. Philadelphia Phillies.
„Wir haben viele soziale Gespräche gesehen, in denen Leute ein Foto von Grimaces Gesicht in der lila U-Bahn-Linie 7 machten“, sagte Amanda Mulligan, Social-Media-Managerin und Influencerin bei McDonald’s. „Deshalb war es perfekt, dass wir allen Mets-Fans etwas Grimace-Geschmack auf den Weg zur Arbeit bringen konnten, da wir wussten, dass alle mit dem Zug 7 bis zum Citi Field fahren würden. Es könnte sogar ein überraschender Auftritt von Grimace selbst in der U-Bahn sein.“ “
Die Beziehung zwischen Mets und Grimace begann zufällig Der erste zeremonielle Wurf einer Figur Am 12. Juni im Citi Field. Nach den meisten Maßstäben war es keine gute Auslosung, obwohl es für jemanden, der ein so sperriges Outfit trug, lobenswert war. Noch wichtiger ist, dass es der Siegesserie der Mets vorausging – oder, wie manche sagen, deren Auslöser war.
Die sozialen Medien boomten und die Partnerschaft zwischen McDonald’s und den Mets wuchs so weit, dass im September im Citi Field eine lila Bank aufgestellt wurde.
Grimaces Sitz hat jetzt einen Ehrenplatz im Citi Field. (Dustin Satloff/Getty Images)
„Aus Sicht der Marke habe ich gesehen, dass dadurch unsere allgemeine Bekanntheit und unsere allgemeine Priorität nicht nur gesteigert wurden, sondern nicht nur das Interesse, sondern ich würde sagen, eine Art Leidenschaft und Liebe für die Marke“, sagte Mets-Präsident Andy Goldberg. Marketingmitarbeiter. „Weil wir zwei Dinge kombinieren, die die Leute so sehr lieben, und auch ein bisschen Verrücktheit.“
Die Beziehung zwischen den Mets und Mickey D’s hatte bereits zuvor bestanden. Laut Brenden Mallett, dem Senior Vice President für Unternehmenssponsoring des Teams, ist McDonald’s seit mindestens zehn Jahren Sponsor der Mets. Die Zuordnung mehrerer Marken ist sicherlich beliebt – es wurde sogar eine Abkürzung entwickelt, die einen Firmennamen, den Buchstaben X, und dann den zweiten Firmennamen verwendet, zum Beispiel Mets X McDonald’s. Aber die seltsame und fruchtbare Paarung, die sich in den letzten vier Monaten herausgebildet hat, war letztlich nichts, was eine der Parteien vollständig herbeiführen konnte.
„Wenn wir es häufiger machen könnten, würde es uns sicher gefallen, aber es wäre vielleicht nicht so besonders, oder?“ sagte Mallett.
Wenn die Mets am Tag von Grimaces erstem Pitch nicht eine Siegesserie von sieben Spielen begonnen hätten, wäre das alles wahrscheinlich überhaupt nicht passiert. Aber selbst nachdem es passiert war, behaupteten die beteiligten Führungskräfte, dass der „finstere Blick“, wie er genannt wurde, nicht in Wirklichkeit auf sie zurückzuführen sei.
Grimasseneffekt 🟣 pic.twitter.com/aRBKkMFEwZ
– S – New York Mets (@Mets) 18. Juni 2024
Als die Fans das erste Spielfeld betraten, entschieden sich das Team und die Restaurantkette tatsächlich dafür, langsam zu spielen, um zu sehen, wohin der Wind in den sozialen Medien wehen würde.
„Als wir die Dynamik der Fans erkannten, wurde uns schnell klar: ‚Lasst die Fans das machen‘“, sagte Goldberg. „Lasst die Fans tun, was sie tun.“ Die Mitglieder sagten: „Lass das Internet, das Internet“, was meiner Meinung nach eine tolle Art war, es auszudrücken … es gehört uns nicht. Wenn wir es erzwingen, wird es wirklich unwirklich.
Goldberg befolgte diesen Rat von Brielle Speranzini, der Senior Director für integriertes Markenmarketing des Teams. Das Team verzog hier und da eine Grimasse. Als der Spielplan 2025 veröffentlicht wurde, war Grimace beispielsweise in einem Werbevideo zu sehen. Aber die Mets scheinen die Zwangsernährung vermieden zu haben, während die Spieler weiterhin auf dem Spielfeld gewinnen.
„Das Überraschende daran war die anhaltende positive Stimmung, die wir im Verlauf des Gesprächs sahen“, sagte Mulligan. „Unsere Sorge während und während der ersten Siegesserie war: Nun, wenn das endet, werden die Leute dann Grimace die Schuld geben?“ Werden sie das Gesicht verziehen? Das haben wir nicht gesehen. Wir haben viele positive Gespräche über Leute gesehen, die die Grims wieder auf den ersten Platz bringen wollen, die diese Siegesserie neu entfachen wollen.
Die Cross-Promotion von IP-Adressen weist einige Nuancen auf. Wenn Grimace die Stadt besucht, schickt McDonald’s nicht nur ein riesiges lila Kostüm in den Park. Einer der regulären Schauspieler, die Mr. Met spielen, trägt an diesem Tag nicht sein Mickey-Dee-Kostüm.
Nein, Grimace muss extra mitgebracht werden und kommt nicht alleine an.
„Ich habe Grimace getroffen“, sagte Goldberg. „Den in Grimace habe ich noch nicht getroffen. Er kommt als Kostüm, als Person, die er spielt, und als Zauberer daher. Und soweit ich weiß, gibt es auf der ganzen Welt nur zwei Grimaces. Es ist sehr schwierig, sie zu buchen, aber.“ Sie haben uns sehr geholfen.“
„Aber sie schicken das Kostüm nicht raus. Es heißt nicht: ‚Hey, mach, was du tust.‘ Grimace hat seine eigenen Verhaltensweisen, seine eigene Arbeitsweise und es ist geistiges Eigentum und Eigentum von McDonald’s, und er ist derjenige, der es tut.“ reist. Es ist eine wundervolle Welt, eine Maskottchenwelt.
Vertreter von McDonald’s antworteten nicht auf Fragen, wie viele Kirschen tatsächlich auf der Erde wandeln oder was es braucht, um eine zu reservieren. Aber letztendlich sagen sowohl Mets als auch McDonald’s – letzteres mit Hilfe der PR-Firma Golin und der Werbeagentur Wieden + Kennedy –, dass die Paarung für ihre Marken wertvoll gewesen sei, obwohl keines der beiden Unternehmen die relevanten Kennzahlen oder Dollarzahlen mitteilte.
„Es gibt Möglichkeiten, die Wirkung eines erworbenen Gesprächs zu messen“, sagte Mulligan. „In diesem Fall haben wir es nicht so sehr aus geschäftlicher Sicht betrachtet, sondern vielmehr ist dies eine völlig unerwartete Sache, die in der Kultur passiert ist, und wir haben sehr schnell reagiert und wollten diesen Sinn einfach beibehalten.“ Gespräch.”
Nicht alles, was die Mets dieses Jahr versuchten, war erfolgreich. Im August lud das Team Hailey Welsh, den Internetstar, der wegen eines Sexwitzes viral ging, zu ihrer ersten Show ein, und sie Von einigen kritisiert Zur Auswahl. Das Team hatte eine starke MarketingstrategieManchmal wird angenommen, dass die unternommenen Anstrengungen keinen Erfolg haben werden, aber auf lange Sicht positive Ergebnisse erzielen werden.
„Genau das ist es, und wir machen weiter“, sagte Goldberg, der sagte, Welchs Entscheidung sei „genau so, wie sie ist.“
Unterdessen sorgt Grimace weiterhin für positive Diskussionen. „Es gibt immer ein Element von Glück und Zufall“, sagte Karen Tepper Leland, CEO von Sterling Marketing mit Sitz in New York. Und Verdrehte Verbindung Wie Burger und Baseball können sie für beide Seiten von Vorteil sein, auch wenn sie auf den ersten Blick seltsam erscheinen.
„Stellen Sie sich vor, es gibt zwei Räume, und Sie schicken einen Vertreter von McDonald’s in einen Raum mit 1.000 Personen, und Sie schicken einen Vertreter der Mets in einen Raum von McDonald’s mit 1.000 Personen“, sagte Leland, der für keine der beiden Parteien arbeitet. „Jeder von ihnen kann mit einem neuen Publikum sprechen, mit dem er sonst möglicherweise nicht hätte sprechen können, und sie profitieren von der Glaubwürdigkeit des Unternehmens, das sie in diesem Raum beherbergt.“
Was mit Grimaces Einfluss auf die Mets nach dieser Saison passieren wird, ist unklar. Mallett sagte, ein McDonald’s-Außenposten im Citi Field sei derzeit nicht Gegenstand der Diskussion. Goldberg stellte fest, dass Shake Shack bereits im Park präsent ist. („Mit den beiden gibt es übrigens kein Problem, und sie haben es unterstützt, also war das großartig“, sagte Goldberg über Shake Shack.)
Auf die eine oder andere Weise haben Mets-Fans möglicherweise beiden Unternehmen ihr Geld gegeben.
„Eine Möglichkeit, den Dollarwert dieser Partnerschaft zu beurteilen, besteht darin, die Medienpräsenz zu betrachten, die beide Marken erhalten“, sagte Leland. „Sie bekommen Ihre Aufmerksamkeit umsonst, oder? Dieser Artikel, den Sie schreiben werden, ist ihre Aufmerksamkeit. Sie haben nicht dafür bezahlt, also ist es Werbegeld, das niemand zahlen muss.“
(Obere Illustration von Dan Goldfarb/ Der Athlet; Fotos: Marcus Ingram/Getty Images)