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    Linehan: NWSL Boston FC verfehlt mit BOS Nation FC und Marketingkampagne das Ziel

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    Die Boston Breakers sind dafür nicht gestorben.

    Sechs Jahre nach den Breakers endete Bostons vorheriger Versuch, einen NWSL-Klub zu gründen, seine Spieler wurden durch einen Dispersal Draft zerstreut, und eine Geschichte, die bis zu den Nachwirkungen der Weltmeisterschaft 1999 und dem Aufstieg der WUSA zurückreicht, fand ein trauriges Ende, ein zweites Der Versuch, ein erstklassiges Franchise aufzubauen, hat seinen neuen Namen und seine neuen Farben.

    Das 15. Team der NWSL wurde im September 2023 als eines von zwei Expansionsteams bekannt gegeben, die der Liga im Jahr 2026 beitreten. Es wird BOS Nation FC heißen . Die Eigentümergruppe gab den Namen und die Farben des Vereins im Rahmen einer Marketingkampagne bekannt, die sich um die Idee „zu viele Bälle“ drehte.

    Der Start am Dienstag war eine offizielle Bestätigung Sandra Herrera von CBS berichtet Was am Montag zu sofortigen und sehr negativen Reaktionen, auch von zuvor, führte Einige bezeichneten die „Too Many Balls“-Kampagne als transphob.

    Aber niemand war bereit für das Ankündigungsvideo.

    Eines Tages werden sie die Gründung dieses Teams als Beispiel dafür in Betracht ziehen, was das ist NEIN Im Marketingunterricht zu erledigen. Sie spielen dieses Video ab und die Schülerin hebt die Hand und fragt sich vielleicht: „Haben sie in einem Video wirklich den Ausdruck „Ziegenbälle“ verwendet, um eine Frauenfußballmannschaft zu gründen?“

    Distel. Ja, das haben sie. Es ist irgendwie nicht das schlechteste Element des Videos, aber es ist das verwirrendste.

    Am Mittwoch gab der Club eine Erklärung ab, in der es hieß, er habe bei seiner Markeneinführungskampagne „das Ziel verfehlt“ und sich bei der LGBTQ+-Community und insbesondere der Transgender-Community entschuldigt.

    „Wir sind stolz darauf, Teil der umfassendsten Sportliga der Welt zu sein und setzen uns dafür ein, die verbindenden Werte aufrechtzuerhalten, die die National Football League und unseren Verein ausmachen“, sagte der Verein. „Vielen Dank an alle, die uns zur Rechenschaft gezogen haben, indem sie uns aufgefordert haben, es besser zu machen. „Wir hören Ihnen zu und werden es gemeinsam tun.“

    Angesichts des Namens und der Kampagne ist dies die schlimmste Schießerei in der NFL, die ich je in der Geschichte der Liga gesehen habe. Dies ist möglicherweise die schlechteste Markeneinführung, die ich je im American Football gesehen habe, obwohl es einige andere allgemein verachtete Marken gibt, die mithalten könnten. Insbesondere MLS zeichnet sich durch die Umbenennung von Teams aus, die dann sofort wieder umbenannt werden müssen (siehe: Datei Feuer in Chicago Und mein Favorit, Club De Foote Montreal ).

    Aber als Masshole-Mitglied und jemand mit einer langen und direkten Erfahrung im Bostoner Frauenfußball in mehreren Ligen … Boston, blamieren Sie mich vor meinen Freunden. Hör auf damit. Bitte .

    Das Beleidigendste daran ist, wie viel Zeit sie hatten, um etwas so Schlimmes zu veröffentlichen. Es war das Team Die offizielle Ankündigung erfolgte im September 2023 . Nach mehr als einem Jahr ist das das Ergebnis? Ehrlich gesagt sollten wir an dieser Stelle dankbar sein, dass sie nicht bereit waren, das neue Logo fallenzulassen, denn zumindest wäre es für sie weniger schwierig, es noch einmal zu tun.

    Wie mehrfach erklärt wurde, unter anderem bei der Einführung in der CBS-Morgensendung, ist BOS Nation ein Anagramm des Wortes Boston. Diese Erklärung hilft nicht, die Wahl des Namens zu rechtfertigen – abgesehen von dem inhärenten Widerspruch, dass die Mannschaft einer Stadt irgendwie als Nation bezeichnet wird (was durch die eigene Verwendung des Wortes „national“ durch die Liga zusätzlich zum USWNT noch komplizierter wird, aber ich Ich fürchte, diese Gespräche haben nie stattgefunden. .

    Anagramme sind nicht gerade ein wichtiger Faktor, wenn es darum geht, potenzielle Fans für eine neue Teamidentität zu gewinnen, aber sie kamen etwas sehr nahe, das als zentrales Konzept für den Aufbau gedient hätte: Boston.

    Auf der Website des Clubs wird das Konzept folgendermaßen erklärt: „Es ist eine Ursprungsgeschichte. Eine Identität. Ein Ehrenzeichen. Ein Titel, der stolz von Millionen in 23 Stadtvierteln und auf 48,4 Quadratmeilen getragen wird.“

    Wenn dies die Grundlage für die Identität Ihres neuen Vereins ist, warum wählen Sie dann nicht Boston als Namen oder den Boston Football Club? Es mag sehr einfach sein und leicht in den Suchergebnissen untergehen, aber diese Probleme sind leichter zu lösen als das Team.

    „Wo Sarkasmus die Muttersprache ist.“ „Eine Tasse Kaffee für drei Dollar und 48 Cent ist das Lieblingsessen“, fährt dieser Abschnitt fort sogar Neuengländer – Ihre Zielgruppe und Ihr Kundenstamm.

    Abgesehen von den Namensproblemen ist bei diesem Start noch viel los. Wenn Sie weiter auf der Website lesen, finden Sie die Too Many Balls-Kampagne, aber auch eine Reihe von Slogans wie „We Are the Many“ und „Commonwealth, Meets the Nation“. Alles ist zu anstrengend. Das klingt alles nach dem ersten Schritt zum Nachdenken, bei dem man eine Million Ideen an die Tafel werfen kann, bevor man sie in eine erfolgreiche Idee umsetzt. Aus „Wir sind viele“ wird „“ viel sein „Wenn es um Ware ohne nachvollziehbaren Grund geht.)

    Auf der Seite zur Einzahlung von Dauerkarten werden potenzielle Käufer darüber informiert, dass sie Rivalitätsspiele gegen Gotham oder Angel City nicht verpassen sollten. Wie kann ein Team, das erst 2026 das Feld betritt, Konkurrenten haben? Natürlich gibt es im Männersport historische Rivalitäten zwischen Boston und New York oder zwischen Boston und Los Angeles, aber wenn man so tut, als würde das automatisch in die National Women’s Soccer League übergehen, zeigt sich erneut ein grundlegendes Missverständnis von BOS NATION FC und seiner Herangehensweise an die Frauenkultur. Fußball. Es sollte gesagt werden, dass die Kultur in Boston bereits existiert, dank einer langen Geschichte in drei Profiligen, die bis ins Jahr 2001 zurückreicht.

    Meiner Meinung nach trifft der Stil der „Too Many Balls“-Kampagne nicht ganz die Frechheit, die sie erreichen wollten, aber es gibt ein problematischeres Element. Quinn von Seattle Reign kommentierte den NWSL-Beitrag zum Kampagnenstartvideo, woraufhin sein ursprünglicher Kommentar ausgeblendet wurde.

    „Transphobie sollte nicht verborgen bleiben!“ Sie haben geschrieben . „Das repräsentiert nicht die Liga und ist eine schlechte Botschaft.“

    Auf einer Party am Dienstag zur Feier der Veröffentlichung des Spiels brachte ein Fan ein Schild mit, auf dem stand, dass es in der Liga keinen Platz für Transphobie gibt.

    „Das ganze Ziel der Marke bestand darin, inklusiv zu sein, deshalb nehmen wir das sehr ernst. Ich freue mich darauf, mit diesem Spieler zu sprechen und darüber nachzudenken, warum er so denkt“, sagte die verantwortliche Eigentümerin Jennifer Epstein am Dienstag gegenüber Reportern.

    Ich verstehe die dringende Notwendigkeit, dieses Team als neues Team und als neue Marke von den Boston Breakers abzugrenzen. Aber die Auflösung anderer Frauensportteams, die in Boston spielen, ist ein weiteres besorgniserregendes Zeichen dafür, dass dieses Team auf einem Gebiet auf der Stelle tritt, das es nicht versteht.

    Auch hier gibt es angesichts der vielschichtigen Frustration über dieses scheinbare Endprodukt viele Experten, Spieler und andere Interessenvertreter, die ihnen hätten helfen können, zu erkennen, warum dies eine schlechte Idee war.

    „Viele von uns haben für oder gegen die Breakers gespielt oder sind zu Spielen gegangen. Einige von uns sind in Neuengland aufgewachsen. Einige von uns (wie ich) haben in Boston gelebt“, sagte Megan Burke, Direktorin der NWSL Players Association, als sie nach ihrer Reaktion gefragt wurde Der Startschuss lautete, dass Boston bereits voller Frauenfußballfans und Sportfans im Allgemeinen sei.

    „Die Stadt und die Spieler, die sie repräsentieren werden, verdienen so viel mehr“, fuhr Burke fort. „Bei all der Arbeit, die geleistet wurde, um eine solide Grundlage für den Start von Boston im Jahr 2026 zu schaffen, habe ich dieses Team ehrlich gesagt nicht so ernst genommen. Ich hoffe, dass dies ein netter und kreativer Witz ist und dass der richtige Name und die Kampagne des Teams es uns verraten Worum es geht, wird bald veröffentlicht.“

    Herzlichen Glückwunsch an alle, die am Dienstag das schwarze „Too Many Balls“-T-Shirt für 35 US-Dollar gekauft haben. Sie sind jetzt Besitzer eines NWSL-Sammlerstücks.

    Hier ist die positive Seite: Es ist noch nicht zu spät, es ist nicht zu spät. Boston wäre nicht das erste Team, das eine Kurskorrektur braucht. Anscheinend hatten sie bereits von Dienstagabend bis Mittwochmorgen mit den Änderungen begonnen, da Toomanyballs.com (ja, die echte URL, von der ich immer noch nicht glauben kann, dass sie zur Werbung für eine neue Frauenfußballmannschaft verwendet wurde) eingestellt wurde.

    Das ist jedoch noch nicht das Ende.

    Racing Louisville FC hat es endlich geschafft und verfügt über einige der besten Farben und Trikots der NFL. Aber zuerst hatten sie Proof, den ursprünglichen Namen, ebenfalls mit Logo, der im November 2019 auf den Markt kam. Im April überlegten sie es sich noch einmal. Im Juli war es soweit Sie stellten ihre neue Identität vor (Mit Designs von Matt Wolf) So ziemlich.

    Die Landebahn für Boston ist noch länger. Andere Teams wie Kansas City Current oder sogar ganze Ligen wie die PWHL haben erkannt, dass es manchmal besser ist, eine Frist zu verlängern, als beim ersten Versuch einen Fehler zu machen. Ja, es ist eine schmerzhafte Lektion für den NWSL-Club in Boston, aber es muss nicht das gesamte Projekt beeinträchtigen.

    (Foto: Barry Chen/Boston Globe über Getty Images)



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