Das ist die unbequeme Wahrheit. Trotz all der Geräusche, die Aktivisten, Journalisten, Politiker und sogar Prominente über die Zerstörung des Planeten durch die Bekleidungsindustrie machen, hören die Käufer nicht zu.
Die Informationen sind da, wenn sie sie wollen. Google kann mehr als 88 Millionen Suchergebnisse dazu liefern, warum Mode schlecht für die Umwelt ist, aber die Welt bleibt in einem Zustand kognitiver Dissonanz, angetrieben von ihrem unstillbaren Appetit auf Wegwerftrends. Schätzungen zufolge liegt der weltweite Bekleidungsverbrauch derzeit bei 62 Millionen Tonnen pro Jahr Es wird erwartet, dass sie 102 Millionen Tonnen erreichen wird Jährlich bis 2030.
Ein Problem besteht laut vielen Branchenbeobachtern darin, dass zu viele Botschaften rund um Mode und Nachhaltigkeit dazu führen können sehr langweilig sein, ist zu predigerisch und zu leicht zu ignorieren. Ist es möglich, die Art und Weise, wie wir darüber reden, zu ändern?
Diese Woche veröffentlichte die Outdoor-Bekleidungsmarke Patagonia einen seltsamen neuen Film, der die Bemühungen des Unternehmens reflektiert, die Diskussion neu auszurichten. “Chythropocinein 45-minütiger Dokumentarfilm unter der Regie von David Garrett Byars, ist eine simulierte anthropologische Betrachtung der menschlichen Konsumgewohnheiten von unseren höhlenbewohnenden Vorfahren bis zu den Adelshöfen Ludwigs Und fast alles dazwischen wird in den kommenden Monaten in den Patagonia-Filialen in den USA angeboten.
Der urkomische Tummel geht durch die Fäden des Patagonia-Marketings und der Art und Weise, wie sie ihre Produkte herstellen, durch Informationen über die Klimakrise, Verbraucherpsychologie und unermüdliche Versuche mit Humor, die von bizarrer Satire bis hin zu bewusst jugendlichem Humor reichen. Der Titel ist eine freche Anspielung auf das Anthropozän, ein Begriff, der eine Zeit beschreibt, in der der Mensch einen großen Einfluss auf unseren Planeten hatte, und ist für den Zuschauer ein praktischer Leitfaden für das, was vor ihm liegt.
„Viele Gelehrte und Historiker glauben, dass wir in eine neue Ära eintreten – eine Ära, in der die Dinge einfach … nun ja, schlimmer geworden sind“, verkündet der einleitende Voice-Over mit einem starken nordenglischen Akzent (der in Großbritannien regelmäßig verwendet wird, um keinen Unsinn oder Nein anzuzeigen). Zunge). (Pragmatismus als Frechheit). YouTube-Kommentatoren weisen im Trailer auf – vielleicht beabsichtigte, vielleicht unbeabsichtigte – Ähnlichkeiten mit dem fiktiven britischen Fernsehreporter hin Philomena Kunk Es versucht, die gesamte Geschichte der Menschheit mit sarkastischem Humor und trockener Naivität abzudecken.
Das ist keine einfache Unternehmenssprache, auch wenn es ein Markenzeichen von Patagonia ist. Schließlich stand das Unternehmen hinter der Herausforderung Werbekampagne „Kauf diese Jacke nicht“. Der Black Friday wurde 2011 eingeführt, um Menschen dazu zu ermutigen, nur das zu kaufen, was sie brauchen, und ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu überdenken. Im Jahr 2022 wird sein Gründer, der Milliardär Yvon Chouinard, Legen Sie die finanziellen Angelegenheiten des Unternehmens einer besonderen Treuhand an Dadurch wurde sichergestellt, dass die Gewinne zur Bekämpfung des Klimawandels verwendet wurden.
Patagonia-Filme Sie hat zuvor explizite Filme produziert, die sich mit der Lachsfischerei, dem Meeresspiegel, Staudämmen und öffentlichen Flächen in Amerika befassen. Andere Bezeichnungen, inkl Puma Und Diesel, haben in Dokumentarfilme über ihre Lieferketten investiert, die im Allgemeinen darauf abzielen, sie auf Social-Media-Plattformen zu bewerben. Aber Patagonien definiert sich gerne dadurch, dass es die Dinge anders macht.
Ist es ein Glücksspiel, das sich auszahlt?
Nicht echt. Das schiere Informationsspektrum, das in 45 Minuten behandelt wird, ist breit gefächert und ehrgeizig, mit einer guten Auswahl an Rednern, die eloquent erklären, warum Mode uns hungrig nach mehr macht, auch wenn wir wissen, dass sie schädliche Auswirkungen auf die Welt um uns herum hat. Herr Byars versteht auch wirklich, wie komplex es ist, wenn eine Marke, die Produkte verkauft, seinen Film sponsert. Der Erzähler bezieht sich wiederholt darauf, unter anderem in einer Botschaft über unternehmerisches Greenwashing in einer gefälschten Anzeige, in der Patagonien dafür gelobt wird, „Wolle aus recycelten Subarus herzustellen und mehr Wasser für den Planeten zu schaffen, entgegen den Gesetzen der Physik“.
Aber der Film springt unglaublich schnell von einer auffälligen Szene und einem Konzept zum nächsten. Vielleicht ist es eine Nachahmung der abnehmenden Fähigkeit der Gesellschaft, dies zu tun Achten Sie auf dringende Angelegenheiten oder verweilen Sie bei ihnenAber es ist auch die wörtliche Gesetzgebung davon.
Ich bin vielleicht kein Fan von Kindern, aber viele Witze über „freche“ Höhlenmenschen, Konzernchefs, Fäkalienphilosophie und neuseeländische Wissenschaftler, die keine Hosen tragen, wirken ein wenig unreif. Und obwohl der Film mit der positiven Bemerkung endet, dass Menschen intelligente Wesen sind, die neu bewerten können und sollten, was uns glücklich und erfüllt macht – Spoiler-Alarm, Blick auf ein erfülltes Herz und ein Leben mit Sinn statt auf Schränke –, fühlte ich mich überlastet, überreizt und erschöpft . Musste ein Nickerchen machen.
Es ist schwierig, echte Fortschritte zu erzielen. Versuche, ein neues Publikum anzusprechen, sollten ebenfalls begrüßt werden, insbesondere wenn die meisten aktuellen Gespräche über Wesentlichkeit in einer Zeit des Klimazusammenbruchs nur begrenzte Auswirkungen zu haben scheinen.
Aber vielleicht sollte Patagonia beim nächsten Mal Schluss machen.