Während Sportfans die besonderen Momente der NBA-Finals und Stanley-Cup-Finals dieses Monats genießen, lernt Jason Arasheben vor den Prüfungen wie ein Student.
Arashbeen, ein berühmter Juwelier, zu dessen Kunden die Rapper Drake und A$AP Rocky gehören, untersucht die Geschichte rivalisierender Bands, Verbindungen zu ihren Städten und alle anderen interessanten Fakten, die in einen teuren Juwelenring integriert werden könnten. Er sucht auch in seinen persönlichen Kontakten nach jemandem, der ein Treffen mit den wohlhabenden Eigentümern der Gewinner-Franchises ermöglichen kann.
„Man muss einfach anfangen, die Punkte zu verbinden“, sagte Arashbein, CEO von Jason of Beverly Hills, einer Schmuckmarke in der Nähe von Los Angeles. „Milliardäre reden mit anderen Milliardären.“
In den letzten Jahren hat sich Arashbeen als Juwelier der Wahl für titelgewinnende Teams etabliert und sich einen Marktanteil erkämpft. Jostens dominierte lange Zeit – Durch die Schaffung dynamischer Schleifen mit umkehrbaren Flächen und abnehmbaren Fächern.
“„Er hat neu interpretiert, was ein Meisterschaftsring bedeutet“, sagte Eric Tosi, Chief Marketing Officer der Vegas Golden Knights, die letztes Jahr den Stanley Cup gewannen.
„Jedes Team, das einen Titel gewinnt, unabhängig von der Sportart, bekommt einen Ring“, fuhr Tosi fort. „Aber wie kann man auffallen? Wie kann man etwas tun, was man noch nie zuvor getan hat? Er hat es getan.“
Arashbin nutzt sowohl Mundpropaganda als auch Kaltakquise, um neue Kunden zu gewinnen, und sein Ruf ist schnell gewachsen. In den letzten fünf Jahren hat er Meisterschaftsringe für neun Profiteams entworfen, darunter die NBA-, MLB- und NHL-Meister.
Arashbeen, der angefangen hat Er fertigte und verkaufte Schmuck an der UCLA und schuf die ersten professionellen Sportringe, als die Los Angeles Lakers 2009 und 2010 mit Kobe Bryant zwei aufeinanderfolgende NBA-Titel gewannen. Er sagte, ein enger Bekannter habe ihn mit Jesse Buss bekannt gemacht, dem Sohn von Jerry Buss, dem damaligen Besitzer der Lakers.
Jason of Beverly Hills hat mittlerweile mehr als 100 Mitarbeiter und konkurriert mit Juwelieren wie Tiffany & Company und Barron’s. Damals handelte es sich jedoch um ein Startup mit etwa sechs Mitarbeitern und einer spärlichen Infrastruktur.
Arasheben sagte, er und sein Team würden manchmal in Schlafsäcken in der Fabrik schlafen, und 2009 beendete die Fabrik ihre letzte Episode etwa 30 Minuten vor der Enthüllungszeremonie. (Er entwarf außerdem vier Ringe für die Golden State Warriors, einen Lakers-Ring 2020, einen Denver Nuggets-Ring 2023 und einen Ring 2022 für die Las Vegas Aces der WNBA.)
Bevor die Bucks 2021 das NBA-Finale gewannen, verband ein gemeinsamer Freund Arashbein mit Alex Lasry, dessen Vater Mark zuvor Teil der Eigentümergruppe der Franchise war. Aber diese Beziehung allein besiegelte den Deal nicht.
Teamchef Peter Feigin sagte, Arashebens praxisorientierte Herangehensweise habe das Team davon überzeugt, ihn aus drei anderen Optionen auszuwählen. „Was ihn auszeichnet, ist, dass er auf der CEO-Ebene die Verantwortung hatte, dies zu tun“, sagte Feigin.
Zusammen mit den Teammanagern halfen die Bucks-Spieler Giannis Antetokounmpo und Khris Middleton beim kreativen Prozess. Antetokounmpos Bruder Kostas gewann in der vergangenen Saison mit den Lakers das NBA-Finale und Feagin sagte, Giannis wolle einen größeren Ring als den seines Bruders.
Arasheben schlug vor, ein abnehmbares Oberteil anzufertigen, das sich in eine Halskette verwandeln ließe.
„Sportler sind von Natur aus wettbewerbsfähig, aber auch Besitzer sind wettbewerbsfähig“, fügte er hinzu. „Sie wollen jeden vorherigen Ring übertreffen, deshalb werden die Ringe jedes Jahr größer. Ich bin mir nicht sicher, wie groß sie werden können, sonst würden sie zu Laken.“
Am nächsten Morgen Die Los Angeles Rams gewannen den Super Bowl im Jahr 2022 und Tony Pastors, der Vizepräsident für Fußball und Betriebswirtschaft des Teams, hatte eine E-Mail von Arashiben in seinem Posteingang.
„Ich komme aus L.A., Ihr Team kommt aus L.A., das macht Sinn“, sagte Arashbein und erinnerte sich an seinen Pitch. „Wahrscheinlich habe ich Tonys Batterien durch die vielen Anrufe und E-Mails erschöpft.“
Pastoors war bereits mit Arasheben vertraut, der im Vorjahr einen Super Bowl-Ring für die Tampa Bay Buccaneers entworfen hatte und die Rams-Starspieler Jalen Ramsey und Odell Beckham Jr. hatte. Als Privatkunden.
Pastoren sagten, Rams-Besitzer E.J. Stanley Kroenke und sein Sohn Josh waren besonders interessiert, weil sie einen örtlichen Juwelier suchten. Als sich Arashbein und die Pastors zum Essen trafen, brachte er seinen Pirates-Ring und seinen neuesten Lakers-Ring mit und überraschte damit alle, auch die Kellner des Restaurants.
„Es war ein sehr beeindruckender Moment“, sagte Pastors. „Wie immer bei Jason hat er einen Weg gefunden, etwas Aufsehen zu erregen.“
Pastores sagte, einige Spieler hätten mit Arasheben zusammengearbeitet, während er Feedback von Führungskräften einholte. Arasheben kontaktierte Pastoors auch, um einige der Kunstrasen- und Fußbälle zu bestellen, die während des Super Bowls verwendet wurden.
„Er meinte: ‚Warum zum Teufel brauchst du einen Ball?‘ sagte Arasheben, der Fragmente dieses Materials in den Ring einbaute.
Stanley-Cup-Ringe Sie hatten größtenteils eine silberne Farbe. Die Vegas Golden Knights wollten einen goldenen Ring, der zu ihrem Namen passt, sagte Tosi, Chief Marketing Officer.
„Wir dachten, das wäre diskriminierend“, sagte Tosi. „Wenn man in Vegas ist, sind die Erwartungen an die Qualität des Looks und der Geschichte dahinter hoch.“
Arasheben sagte, gelbe Diamanten seien schwieriger zu bekommen als weiße Diamanten und die Farbtöne müssten im gesamten Ring übereinstimmen, um eine kitschige Ästhetik zu vermeiden. Er fügte hinzu, dass er auf der Suche nach Diamanten nach Kanada, Belgien und Israel gereist sei.
„Ich habe ihnen nicht gesagt, wie schwer es war, weil es nicht ihr Problem ist – es ist meine Aufgabe, es zu wissen“, sagte Arashbein über sein erstes Hockeyturnier.
Arasheben hat den Teams die Kosten seiner Ringe nicht mitgeteilt, aber sie könnten Hunderte davon bestellen, um Spieler, Besitzer, Trainer, Führungskräfte und Mitarbeiter unterzubringen.
Auf dem Ring der Golden Knights sind das Helm- und Schildlogo des Teams über gelben Steinen eingraviert. Doch etwa drei Wochen vor der Enthüllungszeremonie fügte Arashbeen dem Logo weiße Diamanten hinzu, um Kontrast und mehr Glanz zu schaffen.
„Das war übertrieben“, sagte Tosi.
Eigentum Die Texas Rangers hätten sich nach dem Gewinn der World Series im letzten Jahr für einen konservativen Ring ohne besondere Merkmale entschieden, sagte Travis Dillon, Senior Vice President Marketing.
Dillon sagte jedoch, der Cheftrainer des Teams habe Arashiben empfohlen, nachdem er stundenlang seine Ringe in anderen Sportarten recherchiert hatte. Es wird der erste World Series-Ring sowohl für die Rangers als auch für Arashiben sein.
„Ich bin mit einer wirklich vertrauenswürdigen Quelle zu dem Treffen gegangen“, sagte Dillon. „Sie haben intern starke Unterstützung von Gateway erhalten.“
Während des gesamten Designprozesses stellte Arasheben digitale Reproduktionen und Wachsformen schlicht gestalteter Ringe zur Verfügung. Aber bei einem kürzlichen Treffen mit Führungskräften stellte er ein abnehmbares Oberteil vor.
Es gefiel allen, sagte Dillon, weil der Mechanismus einen Zweck erfüllte und es ermöglichte, mehr Statistiken in die Basis aufzunehmen. Arasheben sagte, er sei wegen möglicher Reaktionen auf seine Überraschung nervös. Aber er musste es versuchen.
„Das wird von uns erwartet“, sagte Arashbin. „Deshalb sind wir in diese Branche eingestiegen.“