Das Weltserie Es gibt Baseball die Chance, seinen eigenen Titel zurückzugewinnen und wieder zum nationalen Zeitvertreib zu werden patriotisch. Und vielleicht noch mehr.
Raub Manfred, Major League BaseballDer Traum eines jeden Vermarkters wird erfüllt. Zwei der bekanntesten Marken im Sport, nämlich Los Angeles Dodgers Und New York Yankeesder in einer Best-of-Seven-Turnierrunde antritt. Diese städtischen Gebiete ziehen zufällig mehr Fernsehzuschauer an als alle anderen Gebiete des Landes, und ihre Teams sind sehr gut.
Jetzt, in seiner zehnten Saison an der Spitze des Sports, glaubt Manfred, dass Baseball in der Lage ist, diesen Moment zu nutzen und das Spiel voranzubringen. Shuhei Otani Von den Dodgers und Aaron, der Richter Von den Yankees zum Bewusstsein der Sportfans.
„Dies ist ein Versuch, die Marke landesweit und international zu vermarkten, was sich von dem unterscheidet, was in der Vergangenheit getan wurde“, sagte Manfred in einem Interview mit der Website „The Sun“. Der Athlet.
Zu Beginn der Serie am Freitag wird im Dodger Stadium eine surreale Vielfalt an Talenten zu sehen sein. Der Japaner Ohtani begeisterte in dieser Saison mindestens zwei Länder, als er als erster Spieler 50 Homeruns schaffte und 50 Bases stahl. Judge schaffte vor zwei Jahren 60 Homeruns und blieb dieses Jahr nur zweimal hinter dieser Marke zurück. Aber Los Angeles Mookie Betts Er ist vielleicht der kompletteste Spieler im Spiel (nicht Ohtani genannt) und ein großer Erfolg für die jungen Yankees Juan Soto Er könnte diesen Winter einen Vertrag über 500 Millionen US-Dollar oder sogar einen Free Agent über 600 Millionen US-Dollar erhalten.
„Hier gibt es viel zu gewinnen“, sagte Jim Andrews, Sportsponsoring-Experte und Gründer von A-Mark Strategies. „Es kommt auf eine sehr konkrete Umsetzung an. Wie produziert man im wahrsten Sinne des Wortes die richtigen Inhalte auf den richtigen Kanälen? Kernfans werden wahrscheinlich aus mehreren Gründen sehr leidenschaftlich sein. Aber wie nutzt man diese Gelegenheit, um neue Fans zu gewinnen? Ich denke, das ist es.“ der Schlüssel.”
Manfred und Baseball wird seit langem gesagt, dass sie es versäumen, ihre Stars zu promoten. Er sagte am Mittwoch, dass ein Teil dieser Kritik berechtigt sei und ein anderer Teil nicht.
„Wenn man etwas oft genug hört, bedarf es meiner Meinung nach einer gewissen Arroganz, es zu ignorieren, und es war auf jeden Fall etwas, das gesagt wurde“, sagte Manfred. „Deshalb habe ich darauf geachtet. Es ist eine Frage der Konzentration. Die Clubs vor Ort haben viel Marketing gemacht, und wir haben uns auf dieses lokale Marketing verlassen. Ich denke, was ich hier spreche, ist eine völlig andere Ausrichtung.“
Manfred identifizierte vier Schlüsselelemente des Plans der Liga, Herz und Verstand einzubeziehen, mit einigen Überschneidungen.
Die erste tendiert zum Offensichtlichen: den Spielern. In einer Kampagne sind Judge und Ohtani mit dem Slogan „Einmal in einer Generation. Zweimal“ vertreten. Es gibt rotierende Inhalte, die individuell um sie herum entworfen wurden – „All Rise“ von Judge, „Sho Time“ von Ohtani – sowie andere Inhalte, die überall verbreitet werden, von sozialen Medien und Fernsehen bis hin zu Werbetafeln und Out-of-Home-Schildern.
Auch der zweite Versuch ist nicht überraschend, da es sich um eine Anerkennung der Geschichte handelt.
„Joe DiMaggio und Jackie Robinson spielten in der Yankee-Dodger World Series gegeneinander“, sagte Manfred.
Sowohl Manfred als auch Clayton Kershaw werden von der Rückkehr der Dodgers in die World Series profitieren. (Foto von Daniel Cherry/MLB über Getty Images)
Der dritte geht ins Ausland. Es war das meistgesehene MLB-Nachsaisonspiel aller Zeiten in Japan Zu Beginn dieser Saisonbeim entscheidenden 5-Over-Sieg der Dodgers San Diego Padres In der National League Series. Die durchschnittliche Zahl der Zuschauer, die das Spiel in Japan im Fernsehen verfolgten, betrug im Vergleich zu den USA 12,9 Millionen. Yoshinobu Yamamoto Von den Dodgers wird Spiel 2 der World Series präsentiert.
„Ich denke, dass unsere Einschaltquoten in Japan großartig sein werden“, sagte Manfred. „Dies ist ein wichtiger Markt, auf dem man echtes Geld verdienen kann.“
Zu Beginn der Nachsaison schaltete MLB 113 Anzeigen auf Werbetafeln rund um Tokio, die sich auf die Gesamtzahl der von Ohtani geschlagenen Homeruns und gestohlenen Bases bezogen.
Der vierte Teil des Plans der Liga ist lokal und basiert auf der Hoffnung, dass die World Series als mehr als nur eine Strandparty in der Großstadt gesehen wird.
„Wir machen Werbung in vielen Märkten außerhalb von Los Angeles und außerhalb von New York. Wir haben etwas in Las Vegas bei The Sphere am Laufen“, sagte Manfred. Aus diesem Grund möchten wir, dass die World Series eine Veranstaltung ist, die Menschen in ganz Amerika verfolgen, nicht nur in den beiden Städten.
Ziel dieser Bemühungen ist es, sich auf jüngere Fans in den sozialen Medien und in der Musikbranche zu konzentrieren, um die Fans dort zu treffen, wo sie sind. MLB arbeitete mit El Alfa, einem dominikanischen Musikkünstler, zusammen, um einen Song über Sotos Weg in die Playoffs zu kreieren. Social Media sei ein Bereich, in dem die MLB historisch hinterherhinke, sagte Andrews NBA Und NFL.
Weltmeisterschaften letztes Jahr, Ben Arizona Diamondbacks Und Texas Rangersbot nicht die gleiche Chance. Aber sobald ein Spiel entschieden ist, gibt es eine Grenze dafür, wie viel MLBs neu erfundenes Spiel die Serie leiten kann, sagte Andrews. Erfolg ist größtenteils eine Prüfung bereits festgelegter Pläne.
In diesem Zusammenhang ist John Inalhori, Vizepräsident für Marketing bei der Spieleragentur Apex, davon überzeugt, dass die Serie das Spiel noch weiter beleben kann.
„Nein, das ist keine Übertreibung, denn hier besteht tatsächlich eine Chance“, sagte Inalhori, der mehrere Teilnehmer der Serie vertritt. „Wenn man sich alle Daten über die Anzahl der anwesenden Fans, die TV-Einschaltquoten, die Zuschauerzahlen und die Impressionen in den sozialen Medien anschaut, erkennt man, dass es Trends gibt, die nach oben zeigen. Alles hat sich über viele Jahre hinweg entwickelt.“
Das Durchschnittsalter der Ticketkäufer sei auf 51 bis 46 Jahre gesunken, teilte die Liga mit. FOX, das die World Series überträgt, verzeichnete in dieser Nachsaison einen Anstieg der Zielgruppe der 18- bis 34-Jährigen um 39 Prozent im Vergleich zum Vorjahr, den besten Anstieg seit 2017.
SponsorUnited, eine Plattform, die Sponsoring in verschiedenen Sportarten verfolgt, veröffentlichte am Donnerstag einen Bericht, dem zufolge die Zahl japanischer Marken in MLB-Stadien in zwei Saisons um 218 Prozent gestiegen ist, eine Entwicklung, die zumindest teilweise mit Ohtanis Berühmtheit zusammenhängt.
Die Dodgers und Yankees haben in diesem Jahr schätzungsweise 300 Millionen US-Dollar an Sponsoreneinnahmen gesammelt, was nicht nur auf der Gehaltsabrechnung, sondern auch auf anderen Wegen zu einem großen Geldspiel führt. SponsorUnited-Gründer Bob Lynch beschrieb ihr Treffen als „das Äquivalent der Dallas Cowboys gegen die Golden State Warriors: zwei Einheiten, die mehr Sponsoringeinnahmen generieren als jede andere Einheit, die jemals in den Vereinigten Staaten gegeneinander gespielt hat.“
„Ich sehe diese World Series so, dass wir zwei gute Jahre hintereinander hatten“, sagte Manfred. „Unsere Besucherzahlen sind gestiegen, unsere Einschaltquoten sind gut und unsere Demografie – sowohl beim Ticketkauf als auch beim Streaming-Publikum – verbessert sich wirklich … Ich denke, dass diese World Series aufgrund des Spiels und der beteiligten Spieler eine Gelegenheit bietet, ein nationales Publikum anzulocken.“
Der Beginn der Saison 2023 ist ein Wendepunkt. Manfred widersetzte sich den Traditionalisten und führte die Pitch-Clock ein, die die Spielgeschwindigkeit erhöhte und die Spiele schneller machte.
Lynch sagte auch, er habe bemerkt, dass die Liga ihre internen Geschäftsabläufe, die die Vereine beraten, gestärkt habe. MLB-Teams verzeichneten in dieser Saison einen Anstieg der Sponsoringeinnahmen um insgesamt 20 Prozent.
„Sie hatten eine unglaublich erfolgreiche Saison abseits des Feldes“, sagte Lynch. „Dies ist ein glücklicher Abschluss eines großartigen Geschäftsjahres.“
In den nächsten acht Tagen, der maximalen Dauer der Serie, wird nicht alles unter der Kontrolle der MLB stehen. Das ist nicht unbedingt eine schlechte Sache. Ainalhori sagte, er verstehe, dass die MLB eine Flut von Anfragen von Prominenten erhält, an Spielen teilzunehmen.
„Sie werden Hunderte Millionen, wenn nicht – und ich mache keine Witze – Milliarden von Social-Media-Impressionen außerhalb des Baseballs haben“, sagte Inalhori. „Ich denke, das ist das, was nicht an der Hebelung des Kapitals gemessen werden kann, aber potenziell den größten Wert schafft.“
FOX wird auch großen Einfluss darauf haben, wie das Spiel angenommen wird. Von den Präsidentschaftswahlen über den College-Football, die NFL und jetzt auch die NBA-Saison muss der geschäftige Nachrichtenzyklus für Baseball durchbrochen werden, sagte Andrews.
„Ihr Sendepartner braucht ganz klar Ihre Hilfe“, sagte er.
MLB und FOX berücksichtigten einen besonderen Punkt, der nicht notwendig war.
Zum ersten Mal in diesem Jahr hatte die World Series zwei mögliche Starttermine: 25. Oktober oder 22. Oktober. Der frühere Termin hätte dazu beigetragen, eine lange Pause zu vermeiden, wenn beide Serien aus der Vorrunde, der National League und der American League Championship Series, stammen würden. Die Serie endete nach fünf Spielen oder weniger.
Aber als die Dodgers und die Yankees beide in ihr fünftes Spiel gingen und die Chance hatten, diesen Lauf zu beenden, überlegten MLB und FOX, die World Series trotzdem auf dem späteren Zeitplan zu belassen, damit sie weitermachen konnten.
„Dies war größtenteils darauf zurückzuführen, dass unsere Sendepartner mehr Zeit für den Verkauf wollten“, sagte Manfred über die Diskussion.
Da die Dodgers schließlich sechs Spiele brauchten, um weiterzukommen, wurde das Gespräch hinfällig. Aber das Treffen in Los Angeles und New York ist ein Segen für FOX, das Fangemeinden aus den beiden bevölkerungsreichsten Städten des Landes erschließt.
Natürlich werden sich einige Fans in kleineren Märkten wiederum darüber beschweren, dass diese Teams und ihre hohen Gehälter die letzten beiden Teams sind, die noch übrig sind. Aber Manfred setzte sich im gesamten Sport für Wettbewerb und Gleichberechtigung ein.
„Unsere Bilanz in Sachen Wettbewerbsbalance ist sehr gut“, sagte Manfred. „Ich glaube nicht, dass man angesichts der Begegnungen, die wir in den letzten Jahren hatten, über die Yankees und Dodgers schreien kann.“
Bei dieser bahnbrechenden World Series sagte Manfred: „Die langfristigen Bemühungen beginnen sich auszuzahlen.“ Bald stellt sich die Frage, wie lange es reif bleiben kann. In den kommenden Jahren könnte MLB versuchen, ein landesweites Übertragungspaket mit einem großen Digitalunternehmen auf den Markt zu bringen. Wie viel Geld Sie mit diesen Medienrechten verdienen können, hängt davon ab, wie gut sie landesweit Aufmerksamkeit erregen.
„Die NFL hat einfach großartige Arbeit geleistet, indem sie das ganze Jahr über Inhalte und Gesprächsstoff geschaffen hat, während Baseball dazu neigt, im tiefsten Winter zu verschwinden, bis das Frühlingstraining beginnt“, sagte Andrews. „Gehen Sie in Ihre sozialen Medien und sagen Sie: ‚Wir haben diese Geschichten, die sagen: ‚Hey, wenn Sie es verpasst haben, hier ist eine Erinnerung an all die aufregenden Dinge, die letzten Herbst passiert sind, und stellen Sie sicher, dass Sie es im Jahr 2025 nicht verpassen.‘ ‘“
(Illustration von Mitch Robinson/The Athletic; Fotos: Heather Barry, Todd Kirkland, Rob Tringali, Kevork Djanszyan/Getty Images)