Ein ätherisches Bild der Kochbuchautorin Molly Paz, deren schwangerer Bauch entblößt ist und deren Brüste nur von einem Bikinioberteil mit Strasssteinen und zwei Haferkeksen bedeckt sind, schwebte hoch über dem Times Square.
Es handelte sich um eine 45 Fuß lange digitale Werbetafel, die Buzz’s Lactation Cakes gewidmet war, einem Rezept zur Anregung der Milchproduktion, das sie in Zusammenarbeit mit dem Stillunternehmen Swehl entwickelt hatte. Der Slogan lautet: „Einfach Milch hinzufügen.“
Die Anzeige sollte eine Woche lang geschaltet werden, von Montag bis zum Muttertag, und zwar in der ersten Minute jeder Stunde. Doch drei Tage später, am Donnerstag, wurde es aus der Bannerrotation entfernt.
Brex, das Unternehmen, das Swehl dabei geholfen hat, die Anzeige auf einer von Clear Channel betriebenen Werbetafel zu schalten, wurde laut einer von der New York Times überprüften E-Mail von einem Vertreter von Clear Channel darüber informiert, dass die Anzeige gegen „Richtlinien für akzeptable Inhalte“ verstoße. Brix stellte später klar, dass das Originalkunstwerk „zur Überprüfung markiert“ und durch ein anderes Bild aus der Kampagne ersetzt worden sei. Das neue Design zeigt die Brüste von Frau Paz nicht prominent; Sie sitzt in Jeans und bauchfreiem Top auf dem Küchentisch und isst einen ihrer Kekse.
Allerdings befindet sich die Werbetafel an einem Ort, an dem häufig Werbung für Unterwäsche von Marken wie Skims und Michael Kors geschaltet wird. Dies scheint ein weiteres Beispiel für die Aussage einiger Experten zu sein Doppelmoral Was sich in der Welt der Werbung hartnäckig hält: Sexualisierte Brüste sind akzeptabel, stillende oder stillende Mütter jedoch nicht.
„Im Laufe des gestrigen Tages waren sowohl Betsy als auch ich sehr wütend“, sagte Elizabeth Mayer, Mitbegründerin von Swihl zusammen mit Betsy Riley, die feststellte, dass das Stillen in der Öffentlichkeit bis 2018 nicht in allen 50 Bundesstaaten legal war. Wie wir immer noch auf höchster Ebene mit der systemischen Beschämung unseres Körpers und unserer Brüste umgehen.
Clear Channel reagierte nicht auf Anfragen nach Kommentaren.
Werbung hatte schon immer ein ambivalentes Verhältnis zu Inhalten rund um die Gesundheit von Frauen. Werbung für bestimmte historische Produkte war bis 2017 nicht erlaubt Rote Flüssigkeit, im Gegensatz zu der Farbe Blau, die als die akzeptabelste gilt. Im Jahr 2020 erschien eine Anzeige für die Mutter- und Kinderpflegemarke Frida, die den Schmerz der postpartalen Genesung realistisch darstellte. Die Ausstrahlung während der Oscar-Verleihung wurde abgelehnt. und Online-Inhalte im Zusammenhang mit der Gesundheit von Frauen oder dem Stillen Sie werden in den sozialen Medien oft zensiertSo auch bei der Kinderbetreuungsfirma Tommee Tippeedas für seine Milchpumpen eine „Boob Life“-Kampagne durchführte, die eine Montage realistischer Bilder vom Stillen und Brüsten zeigte.
Dank der Verbreitung sozialer Medien können Anzeigenablehnungen jedoch große Schlagzeilen machen. Im Jahr 2015 behauptete beispielsweise die Unterwäschemarke Thinx, dass das New Yorker U-Bahn-System Anzeigen mit einer rosa Grapefruit oder einem flüssigen Eigelb ablehnen würde, was eine hitzige Diskussion auf X (damals Twitter) und in den Nachrichtenmedien auslöste. Schließlich wurden Anzeigen geschaltet. Tommee Tippee konnte seine Boob Life-Kampagne auch auf einigen Social-Media-Seiten zurückbringen, da die Plattformen auf Gegenreaktionen stießen, weil sie die Anzeige zunächst ablehnten.
Frau Mayer sagte, die Reaktion auf die Cookie-Kampagne von Frau Paz habe „uns absolut verärgert“. Als dies in den sozialen Medien bekannt gegeben wurde, verzeichnete Swehl einen Anstieg des Traffics auf seiner Website um 500 Prozent und zog 40.000 neue Benutzer an. Die Marke, die letztes Jahr gegründet wurde und eine Bibliothek mit kostenlosen Online-Lernvideos zum Stillen anbietet und Stillzubehör verkauft, veranstaltet außerdem virtuelle und persönliche Community-Veranstaltungen, um Eltern dabei zu helfen, miteinander in Kontakt zu treten, und versorgt Krankenhäuser mit Lockdown-Ausrüstung.
„Ich gehe eine ganze Reihe Partnerschaften mit verschiedenen Marken ein“, sagte Frau Paz. „Was ich oft sehe, ist, dass meine organischen Inhalte immer besser sind als Markenpartnerschaften, einfach weil die Leute wissen, dass ihnen eine Werbung präsentiert wird.“ Aber „diese Kampagne war völlig anders, sie übertraf viele meiner organischen Inhalte.“
Der Tag, an dem die Werbetafel ersetzt wurde, war der Geburtstag von Frau Paz, und die Vertreter von Swihl versuchten, ihr die Nachricht so lange wie möglich vorzuenthalten. „Ich werde nicht zulassen, dass der Regen meine Parade beeinträchtigt“, sagte sie. „Ich sehe das einfach als Chance und nicht als etwas, das uns zermalmen wird.“
Wie bei den meisten Dingen im Internet war die Resonanz auf die hauptsächlich auf Instagram ausgerichtete Kampagne bisher gemischt. Manche finden es „episch“ oder „ikonisch“. Eine Person fragte: „Was ist geschmacklos, die Kekse oder das Bild?“ Ein anderer wies auf die offensichtliche Heuchelei der Situation hin: „Für alle Perlenfänger, wenn wir damit klarkommen Jeremy Allen White „Ich glaube, dass die Stadt diesen gegen Mutter Bountiful gerichteten Schmerz überleben kann. Genau auf mich“, schrieben sie auf seinen Werbetafeln in ganz New York City.
Frau Mayer, die am Samstag von Los Angeles nach New York reisen wird, um an Arbeitsveranstaltungen teilzunehmen, hatte geplant, mit ihrer Mutter zu kommen, um den Muttertag zu feiern und das überlebensgroße Porträt von Frau Baz in all ihrer Pracht in der Times zu sehen Quadrat. Jetzt will sie „einfach schlafen“.