Elon Specht, die gegen ihre männlichen Macho-Kollegen in einer Werbeagentur rebellierte, indem sie einen erfolgreichen Fernsehwerbespot für L’Oreals Lieblingshaarfarbenprodukt schrieb, der eine jahrzehntealte Botschaft der feministischen Ermächtigung enthielt, starb am 20. April im Haus ihres Sohnes in Barrington. Rhode Island, in der Nähe von Providence. Sie war 81 Jahre alt.
Ihr Sohn Brady Case sagte, die Ursache seien Komplikationen durch Gebärmutterkrebs gewesen.
Es war 1973. Frau Specht war Texterin bei der Agentur McCann-Erickson (heute McCann) in Manhattan. L’Oreal nutzte Preference, ein relativ neues Produkt, um Clairols Nice ‘n Easy-Dominanz herauszufordern. Das Agenturteam hatte einen Monat Zeit, eine Kampagne zu erstellen, die die abgesagte ersetzen sollte.
„Wir saßen in diesem großen Büro und alle diskutierten darüber, wie die Anzeige aussehen sollte“, sagte Frau Specht Malcolm Gladwell von The New Yorker sagte 1999. „Sie wollten etwas mit einer Frau machen, die am Fenster sitzt und der Wind durch die Vorhänge weht. Wissen Sie, einer dieser falschen Orte mit den großen, hellen Vorhängen. Die Frau war ein vollständiges Wesen. Ich glaube nicht, dass sie überhaupt.“ sprach. Sie haben es einfach nicht verstanden.
„Sie“ waren diejenigen, die eine traditionelle Anzeige wollten, und ihre Erwartungen wurden abgelehnt. Wütend fluchend schrieb sie den Werbespot in etwa fünf Minuten.
„Ich verwende die teuerste Haarfarbe der Welt“, begann die Anzeige. „Vorliebe von L’Oreal. Es ist nicht so, dass mir das Geld wichtig ist. Es geht mir um meine Haare. Es ist nicht nur die Farbe. Ich erwarte tolle Farben. Was mir mehr wert ist, ist die Art und Weise, wie sich meine Haare anfühlen. Weich und seidig aber mit Fülle fühlt es sich gut an meinem Hals an. Tatsächlich hätte ich nichts dagegen, etwas mehr für L’Oréal auszugeben.
Frau Specht rezitierte diese Worte auswendig, als sie vom New Yorker interviewt wurde. Dann kam ich zum Logo.
„Weil ich es bin“, schrieb Gladwell – und hier schlug Specht sie mit der Faust und schlug ihr auf die Brust – „es ist es wert.“
Doch während die Kampagne genehmigt wurde, wurden zwei Versionen davon gefilmt: die eine, für die Frau Specht berühmt wurde, und die zweite, vorangetrieben von ihren männlichen Kollegen, in der ein Mann ihre Worte umformulierte und sie vorbrachte, während er durch ein Haus ging. Eine Wiese mit einer Frau, die ihn bewundernd ansieht. Sie bleibt still, bis auf ein Lachen.
„Tatsächlich macht es ihr nichts aus, mehr für L’Oréal auszugeben, denn sie hat es verdient“, sagt er.
Diese Version (die nie gespielt wurde) sei völlig falsch, sagte Frau Specht in einem kurzen Artikel Dokumentarfilm– „The Definitive Version of Elon Specht“ unter der Regie von Ben Proudfoot.
„Das war nicht für Männer, sondern für Frauen und andere Menschen“, sagte sie.
“Ich verdiene es” Sie werden seit Jahrzehnten genutzt und verändert („Sie sind es wert“ und „Wir sind es wert“) In Anzeigen und Marken von L’Oreal. Die erste, die diese Worte in einem Werbespot sagte, war Joan Dussault, Model und Schauspielerin, und dann, unter anderen, Sybil Shepherd, Meredith BaxterKate Winslet, Andie Macdowell, Gwen Stefani: eine berühmte amerikanische Sängerin Und Beyoncé.
“‘Ich verdiene es,'” sagte Frau Winslet in einem L’Oréal-Werbevideo Im Jahr 2022. „Es fühlt sich gut an, das zu sagen. ‘Ich verdiene es.’ „Es ist magisch, dieser Satz.“
In einer ganzseitigen Anzeige, die am 5. Mai in der Rubrik „Style“ der New York Times erschien, würdigten L’Oréal Paris und die globale McCann Group Frau Specht.
„Ihre kraftvollen Worte haben die Standards der Schönheitsindustrie von innen heraus herausgefordert und Frauen dazu inspiriert, ihren inhärenten Wert zu erkennen“, heißt es in dem Bericht.
Eileen Joy Specht wurde am 19. April 1943 in Brooklyn geboren. Ihr Vater Sanford besaß ein Möbelgeschäft. Ihre Mutter, Annette (Jacobs) Specht, arbeitete mit ihm zusammen. Elaine begann ihr Studium im Alter von 16 Jahren an der Syracuse University und wechselte dann an die UCLA, als ihre Familie nach Los Angeles zog. Sie und ihre Mitbewohnerin wurden rausgeschmissen, nachdem der Freund ihrer Mitbewohnerin in ihrem Wohnheimzimmer gefunden wurde.
Sie war noch ein Teenager, als sie begann, in der Werbung zu arbeiten, zunächst als Sekretärin, dann als Texterin. Bis dahin hatte sie ihren Namen in Elon geändert, eine Art Umbenennung, sagte ihr Sohn. Sie arbeitete bei Agenturen wie Young & Rubicam und Jack Tinker & Partners und wurde schließlich von McCann-Erickson eingestellt, wo sie kurz vor Beginn ihrer Arbeit an der L’Oréal-Werbung arbeitete.
„Sie verfügte über ein hohes Maß an persönlicher Integrität“, sagte Michael Sinnott, Account Executive bei McCann Erickson, der mit Frau Specht an der L’Oréal-Kampagne arbeitete, in einem Telefoninterview. Er fügte hinzu: „Entweder gibt es Autoren, die den aktuellen Trend nachahmen können, oder sie sind der aktuelle Trend.“ Sie war wirklich repräsentativ für das, was in der Gesellschaft passierte, insbesondere mit Frauen.
Sie verließ das Unternehmen um 1974 und wechselte zu Jordan McGrath Case & Partners.
Als Kreativdirektorin der Agentur betreute sie Kampagnen für Kunden wie Life Cerealien (eine Anzeige mit mehreren Kindern enthielt den Satz „„Wenn es nicht seltsam ist, werden Ihre Kinder es essen.“) Und Unterwäschedie Strumpfhosenmarke, versprach den Frauen, keine Unterwäsche zu tragen, und hatte einen Slogan mit der Aufschrift „Damit sehe ich aus, als würde ich keine Unterwäsche tragen.“
Sie stieg zum Executive Vice President und Executive Creative Director auf, verließ das Unternehmen jedoch im Jahr 2000 Die Agentur wurde von Havas Advertising übernommen.
„Sie gehörte nicht zu der Gruppe, die den Verkauf geplant hatte, und betrachtete ihn als Verrat“, sagte Case in einem Telefoninterview.
ich öffnete Antiquitätengeschäft in Ojai, Kalifornien, behielt aber ihre Dakota-Wohnung in Manhattan, die sie 1976 gekauft hatte.
Außer ihrem Sohn hinterlässt Frau Specht ihre Stieftochter Allison Case; zwei Stiefsöhne, Timothy und Christopher Case; zwei Enkelkinder; und ihre Schwester Meredith Schiller. Ihre Ehe mit Burton Bloom und Eugene Case, dem Gründer der Jordan McGrath Cause, endete mit einer Scheidung.
In „Elon Specht’s Definitive Edition“ – das die Doppelgeschichte eines L’Oréal-Werbespots und Frau Spechts liebenswerte Beziehung zu ihrer Stieftochter erzählt – wird Frau Specht gezeigt, wie sie erschöpft von ihrer Krankheit im Bett spricht und über die Botschaft ihres Werbespots spricht.
„Es geht um Menschen, nicht um Werbung“, sagte sie. „Es geht darum, sich um die Menschen zu kümmern. Weil wir es alle verdienen oder niemand es verdient.“