Wenn Sie ein kaufen möchten Birkin-Taschedem Piece de Resistance des französischen Luxushändlers Hermès, sollten Sie wissen, dass Sie das wahrscheinlich nicht können.
Vogue übermittelte ihren Lesern diesen harten Liebesbrief Aktueller Artikel der die Suche nach der Hermès-Tasche als „mühsam“ bezeichnete. Das Magazin warnte davor, dass Kunden „Monate oder Jahre warten könnten, bis ein passendes Design verfügbar sei“, und machte die Hoffnungen noch weiter zunichte, indem es darauf hinwies, dass „Wartelisten in Hermès-Boutiquen nicht mehr existieren“.
Die Exklusivität des Produkts macht einen großen Teil seiner Attraktivität aus – aber zwei Kalifornier, die sich bei ihren Versuchen, die Taschen zu kaufen, mitreißen ließen, entschieden, dass genug genug sei.
Am Dienstag haben die betreffenden Käufer, Tina Cavalieri und Mark Glinoga, Reichen Sie eine geplante Sammelklage ein Gegen Hermes in San Francisco. In der Klage werfen sie dem Unternehmen vor, die begehrte Tasche allen außer den Kunden mit den höchsten Ausgaben vorzubehalten, eine Praxis, die nach Ansicht der Kläger gegen das Kartellrecht verstößt.
Hermes antwortete nicht auf Anfragen nach Kommentaren.
Frau Cavalieri, die in der Klage als Einwohnerin Kaliforniens identifiziert wurde, ist laut Rechtsbeschwerde bereits Besitzerin mindestens einer Birkin-Tasche. Doch ihr Versuch, ein zweites zu kaufen, scheiterte.
In der Klage heißt es, Frau Cavalieri habe „Zehntausende Dollar bei Hermès ausgegeben und sei gezwungen gewesen, andere Hermès-Waren zu kaufen“, die als „Nebenprodukte“ bezeichnet werden, bevor sie die Gelegenheit hatte, eine Birkin-Tasche zu kaufen.
In der Klage heißt es, dass Glenoga, der sich ebenfalls als Einwohner Kaliforniens ausgibt, kein Glück hatte, als er versuchte, eine Birkin-Tasche zu kaufen. Ein Hermès-Vertriebsmitarbeiter forderte ihn auf, im Geschäft „andere Waren und Accessoires zu kaufen“, bevor er als potenzieller Kunde für das begehrte Produkt in Betracht gezogen werde, heißt es in der Klage.
Hermès stellte die Tasche 1984 vor. Sie wurde nach ihr benannt Jane Birkinder verstorbene französische Filmstar, Sänger und Lyrikmuse, präsentierte dem CEO von Hermès die Idee für sein Gesamtdesign Jean Louis Dumas Als ich neben ihm im Air-France-Flugzeug saß. In der Entstehungsgeschichte soll sie ihre Idee auf einen Erbrochenenbeutel aus Papier gezeichnet haben.
Die Herstellung der Birkin Bag, wie die Handtasche unter Experten genannt wird, dauert zwischen 18 und 20 Stunden und soll von einem einzigen Handwerker gefertigt werden. Hermès machte keine Angaben zur Anzahl der jährlich produzierten Produkte.
Ein neues Exemplar kostet über 10.000 US-Dollar; Vintage-Exemplare wurden bei Auktionen für bis zu 450.000 US-Dollar verkauft. Eine weitere ikonische Hermès-Tasche, die Kelly, ist nach der Filmstarin (und Prinzessin von Monaco) Grace Kelly benannt.
Im Mittelpunkt der Klage steht die Praxis des „Kopplungsgeschäfts“, also des Verkaufs eines bestimmten Produkts an Kunden unter der Bedingung, dass diese ein anderes Produkt desselben Unternehmens kaufen.
„Das Gesetz besagt, dass es illegal ist“, sagte Shawn Starrah, ein Co-Anwalt in der Klage im Namen der Kläger. „Sie erfordern den Kauf anderer Produkte – Schals, Gürtel, Schuhe, Parfüm, Schmuck – bevor sie Ihnen die Möglichkeit geben, einen Birkin oder einen Kelly zu kaufen.“
Douglas Hand, ein New Yorker Anwalt, der mit Modemarken wie Stella McCartney und Rag & Bone zusammenarbeitet, sagte in einem Telefoninterview, dass die Definition von „Knüpfen“ etwas amorph sei und dass das Gesetz einen gewissen Spielraum für den Verkauf von Waren in den USA lasse Vereinigte Staaten. Paket.
Ein Richter werde wahrscheinlich auch entscheiden, dass eine Verkaufspraxis gegen das Gesetz verstoße, wenn der betreffende Artikel als notwendig angesehen werden könne, sagte er. Ein Beispiel könnte ein Pharmaunternehmen sein, das den Zugang zu lebensrettenden Medikamenten nur denjenigen gewährt, die diese zusammen mit anderen Produkten kaufen.
„Es gibt nicht viele Gründe, warum jeder Verbraucher eine Birkin-Tasche oder einen bestimmten Luxusartikel haben muss“, fuhr Herr Hand fort. „Was sich der Verbraucher davon wünscht, ist Zugang zum Klassenzimmer, Zugang zu Exklusivität und Zugang zu einem Club, in den man eintreten kann.“
Er räumte jedoch ein, dass die Unterscheidung zwischen illegaler Bündelung und Verknüpfung möglicherweise schwer zu verstehen sei.
„Deshalb wird das Ergebnis für Rolex, Porsche und jede Luxusmarke, die Zugang zu den exklusivsten Artikeln hat, indem sie weniger exklusive und irrelevante Artikel kauft, sehr, sehr wichtig sein“, sagte Herr Hand.
Schließlich ist ein Großteil der Nachfrage nach Luxusgütern – sei es ein Ferrari SF90 oder ein Rolex Cosmograph Daytona – auf deren Knappheit zurückzuführen.
„Es macht das Einkaufserlebnis spannend und verlockend“, sagt Jacek Kozubiec, ein Luxusuhrenhändler, dessen Website Tropical Watch sich hauptsächlich Vintage-Rolexes widmet.
Während der Pandemie beschloss Herr Kozobiec, dass er seiner Frau einen Birkin kaufen wollte.
„Ich habe 60.000 Dollar für Dinge bei Hermès ausgegeben, bevor ich eines bekommen konnte“, sagte er und notierte Einkäufe, darunter Schuhe, Schals und Haushaltswaren.
Am Ende seines Rundgangs sagte Herr Kozobiec, er sei in den Hermès-Laden in der Grant Street in San Francisco gegangen und habe gehört, wie der Verkäufer die magischen Worte ausgesprochen habe: „Möchten Sie einen Birkin sehen?“
Augenblicke später befand er sich in einem privaten Raum und nickte anerkennend in Richtung einer mittelgroßen Birkin-Tasche in klassischem Schwarz mit goldenen Beschlägen. Er sagte, er habe den Laden verlassen, weil er dachte, seine vorherigen Einkäufe hätten ihm geholfen, den großen Preis zu gewinnen.
Im Gegensatz zu den Klägern in der Klage sagte Herr Kozubiec, er sei davon überzeugt, dass die Art und Weise, wie der Verkauf abgeschlossen wurde, nichts Ungewöhnliches sei, da Perkins auf dem Sekundärmarkt zu Preisen gehandelt wurde, die deutlich über dem Listenpreis lagen.
„Hermès hält die Preise im Vergleich zum Marktwert niedrig. Wenn sie also eine Tasche individuell gestalten, möchten sie sie jemandem schenken, der sie liebt und unterstützt“, sagte er.
„Die schönsten Dinge der Welt bekommt man nicht sofort“, fuhr Herr Kozobiec fort. „Wenn Birkin leicht zu erreichen wäre, gäbe es keine Nachfrage danach. Wenn man sie einfach kaufen könnte, würde es keinen Spaß machen. Niemand kümmert sich darum. Niemand will sie.“
Das, was einen Birkin zu einem Birkin macht, ist also die Tatsache, dass sich die meisten Menschen keinen leisten können?
“Ja genau!” Er sagte: Und fügen Sie eine härtere Beschreibung ein.