Apple dominiert seit vielen Jahren den High-End-Smartphone-Markt in China. Kein anderes Unternehmen hat ein Gerät entwickelt, das mit der Leistung des iPhones mithalten kann – oder seinem Status als Statusobjekt in den Augen der wohlhabenden Käufer weltweit.
Doch es mehren sich die Beweise dafür, dass das iPhone für viele in China nicht mehr den Reiz hat, den es einmal hatte. In den ersten sechs Wochen des Jahres, die für chinesische Käufer traditionell die Hauptsaison für den Kauf eines neuen Telefons waren, Die iPhone-Verkäufe gingen um 24 Prozent zurück Im Vergleich zum Vorjahr, so Counterpoint Research, das den Smartphone-Markt analysiert.
Unterdessen stiegen die Verkäufe von Huawei, einem langjährigen chinesischen Konkurrenten von Apple, um 64 Prozent.
Es ist eine herausfordernde Zeit für Apple. Analysten sagen, dass sein neuestes Produkt, ein im Februar veröffentlichtes Virtual-Reality-Headset im Wert von 3.500 US-Dollar, immer noch … Jahre entfernt Um Mainstream-Appeal zu erlangen. Diesen Monat wurde Apple von zwei Regulierungsmaßnahmen getroffen: einer Geldstrafe von 100 US-Dollar von der Europäischen Union Fast 2 Milliarden US-Dollar Wettbewerbswidrige Musik-Streaming-Praktiken und die Regierung der Vereinigten Staaten Klage Behauptung, Apple habe gegen Kartellgesetze verstoßen.
Ein Jahrzehnt lang war China nach den USA der wichtigste Markt für iPhones und machte fast 20 % des Apple-Umsatzes aus. Nun könnte der Einfluss des Unternehmens auf China durch eine Reihe von Faktoren verdrängt werden: Konsumabschwächung AusgabenZunehmender Druck aus Peking auf die Menschen Vermeiden Sie Geräte amerikanischer Hersteller Und das zurück Nationaler Meister Huawei.
„Apples goldenes Zeitalter in China ist vorbei“, sagte Linda Sui, Senior Director beim Marktforschungsunternehmen TechInsights. Frau Sui sagte, einer der Hauptgründe sei die wachsende Spannung zwischen den USA und China in Bezug auf Handel und Technologie. Ohne eine deutliche Entspannung des geopolitischen Drucks wird es für Apple schwierig sein, seine Position zu behaupten.
„Es geht nicht nur um Verbraucher“, sagte Frau Sui. „Es geht um das große Ganze, die beiden Supermächte, die miteinander konkurrieren – das ist das Grundlegende hinter der gesamten Transformation.“
Nur wenige amerikanische Unternehmen haben durch diese zunehmenden Spannungen mehr zu verlieren als Apple, dessen neuestes Telefon, das iPhone 15, im September in den Handel kam. Es ist die erste iPhone-Reihe mit einem Titanrahmen und einer Aktionstaste, die zum Aufnehmen von Fotos oder zum Einschalten der Taschenlampe programmiert werden kann.
„Vor fünf Jahren hatte Apple eine wirklich starke Marke in China, wo die Leute Zelte aufstellten, um die ganze Nacht vor dem Apple Store auf die nächste Produkteinführung zu warten“, sagte Lucas Zhong, Analyst beim in Shanghai ansässigen Marktforschungsunternehmen Canalys. . „Der Start des iPhone 15 war nicht sehr beliebt.“
Sechs Monate später klebte Apple Werbetafeln in Städten wie Shanghai an und erinnerte die Bewohner daran, dass sie das iPhone 15 immer noch in der Nähe kaufen könnten. Ähnliche Werbeaktionen hätten dazu beigetragen, dass das iPhone in den letzten drei Monaten des vergangenen Jahres vier der sechs meistverkauften Smartphones in China belegte, sagte das Unternehmen während eines Telefonats mit Wall-Street-Analysten. Doch die prominente Anzeige überzeugte den 22-jährigen Jason Li nicht, den Apple Store in der Nanjing East Road im Herzen des Einkaufsviertels von Shanghai zu besuchen, als er sein iPhone 13 Pro Max ersetzen musste.
Stattdessen ging Herr Li zum Huawei-Flagship-Store direkt gegenüber, wo er über das Mate 60 Pro nachdachte.
„Ich möchte iOS nicht mehr nutzen“, sagte er und bezog sich dabei auf das Betriebssystem des iPhones. „Es ist ein bisschen alt.“
Apple lehnte eine Stellungnahme ab.
Für einige in China ist der Kauf eines Telefons zu einem politischen Statement geworden. Im Internet sind Diskussionen darüber entbrannt, ob die Nutzung eines iPhones respektlos gegenüber chinesischen Technologieunternehmen ist oder einer Weitergabe persönlicher Daten an die US-Regierung gleichkommt. Im vergangenen Jahr berichteten Mitarbeiter einiger chinesischer Regierungsbehörden darüber Benutzen Sie das iPhone nicht bei der Arbeit.
Diese Richtlinien erschienen weniger als zwei Wochen später Huawei hat das Mate 60 Pro vorgestelltEs handelt sich um ein Smartphone, das mit dem firmeneigenen Betriebssystem und einem fortschrittlicheren Computerchip ausgestattet ist als alles, was bisher in China hergestellt wurde.
Huawei brachte das Gerät in den letzten Tagen seiner Reise nach China auf den Markt Jenna M. RaymondoUS-Handelsminister. Chinesische Kommentatoren und staatliche Medien bezeichneten es als einen Sieg für Huawei angesichts der Versuche Washingtons, das Unternehmen an der Entwicklung solcher Technologien zu hindern.
Das Mate 60 Pro war sofort eine Sensation. Der Umsatzanstieg von Huawei hielt bis in die ersten sechs Wochen dieses Jahres an, als das Unternehmen nach Angaben von Counterpoint den zweitgrößten Anteil am Smartphone-Markt eroberte, bis zu 17 Prozent gegenüber 9 Prozent im Vorjahr.
„Heute vermittelt das Halten der Mate-60-Serie den Menschen ein Gefühl, als hätten sie sich vor vielen Jahren gefühlt, wenn jemand sie auf der Straße mit einem iPhone in der Hand gesehen hätte“, sagte Ivan Lam, leitender Analyst bei Counterpoint Research in Hongkong. Dies gelte insbesondere für Menschen über 35, die Altersgruppe, die die meisten Smartphones kaufe, sagte er.
Der Smartphone-Markt in China ist zwischen mehreren Unternehmen aufgeteilt. Die lokalen Marken Vivo, Oppo und Xiaomi konkurrieren mit Apple und Huawei um die größten Stücke.
Apple begann 2009 mit dem Verkauf von iPhones in China. Das letzte Mal war es so Verlieren gegenüber Huawei an BodenIm Jahr 2019 verlängerte die Trump-Administration versehentlich die Lebensader von Apple, indem sie sie einschränkte Amerikanische Technologieunternehmen schließen Geschäfte mit Huawei. Google, Hersteller des Android-Betriebssystems, und mehrere Halbleiterunternehmen haben ihre Unterstützung für den chinesischen Smartphone-Hersteller eingestellt.
Während Huawei Probleme hatte, erholte sich Apple. Laut Counterpoint stieg sein Anteil an den in China verkauften Telefonen im Jahr 2022 von 9 Prozent im Jahr 2019 auf 22 Prozent. Apple meldete in seinem Geschäftsjahr, das im September 2022 endete, einen Rekordumsatz von 74 Milliarden US-Dollar in der Region.
Die Einschränkungen zwangen Huawei jedoch auch dazu, einen eigenen drahtlosen Chip und ein eigenes Betriebssystem zu entwickeln, wodurch die Technologie hinter dem Mate 60 Pro entstand. Das Betriebssystem ist ein Magnet für chinesische Käufer, und viele der größten Technologieunternehmen Chinas haben ausschließlich Apps dafür entwickelt, wodurch Benutzer von Plattformen außerhalb Chinas isoliert werden.
Die Innovation von Huawei hat dazu geführt, dass die neuesten Modelle von Apple im Vergleich teuer aussehen. Da die chinesische Wirtschaft Schwierigkeiten hat, sich von der Covid-Pandemie zu erholen, scheuen viele Verbraucher davor zurück, Geld für eine scheinbar schrittweise Modernisierung auszugeben. Laut Daniel Ives, einem Apple-Analysten bei Wedbush Securities, haben Besitzer von etwa 125 Millionen der 215 Millionen iPhones in China in den letzten drei Jahren kein Upgrade auf neuere Geräte durchgeführt.
Apple hat auf die Herausforderungen in China reagiert. Dessen CEO Tim Cook reiste in das Land und besuchte die Zulieferer von Apple. Letzte Woche nahm er an der großen Eröffnung teil Apple Laden in der Nähe des Jing’an-Tempels in Shanghai – dem achten Store des Unternehmens in Shanghai und dem 57. in China – vor einer Menge Apple-Fans. Das Unternehmen sagte auch, dass dies der Fall sei Erweiterung der Forschungs- und Entwicklungslabore in Shanghai.
Doch für einige Käufer wurden Apples Bemühungen durch Washingtons Vorgehen gegenüber dem chinesischen Rivalen überschattet.
Während Chi Miaomiao, 38, im Apple Store in der Nanjing East Road in Shanghai in der Genius Bar darauf wartete, Hilfe mit seinem maroden iPhone 12 zu bekommen, sagte er, er habe kürzlich ein Huawei Mate 60 Pro als sein zweites Telefon gekauft. Er fühlte sich zu Huawei hingezogen, nachdem die kanadischen Behörden 2018 auf Ersuchen der Vereinigten Staaten dessen Finanzchefin Meng Wanzhou verhaftet hatten, die ihr vorwarfen, Banken über Huaweis Geschäfte im Iran irregeführt zu haben. Die Inhaftierung von Frau Meng löste in China, wo viele sie als Geisel betrachteten, große Unterstützung aus.
„Huawei ist unsere eigene Marke, und aufgrund dieses politischen Vorfalls glaube ich, dass wir Chinesen vereint sein sollten“, sagte Qi.
Im obersten Stockwerk der Apple-Verkaufsfläche diskutierten Li Bin, 23, und zwei Freunde über die neuesten iPhone-Modelle. Herr Lee sagte, Huawei und Apple seien in puncto Qualität in etwa gleichauf, und obwohl er der Meinung sei, dass das iPhone etwas besser sei, sei es auch teurer.
„Ich könnte in Zukunft auf ein iPhone umsteigen, wenn ich reicher werde“, sagte Herr Lee.
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