In einem Fernsehwerbespot geht Schwester Monica Clare, eine Nonne im Norden von New Jersey, durch eine sonnendurchflutete Kirche, setzt sich auf eine Holzbank und bekreuzigt sich. Seine Botschaft: TikTok ist eine Kraft des Guten.
„Dank TikTok habe ich eine Community geschaffen, in der Menschen sich sicher fühlen können, wenn sie Fragen zum Thema Spiritualität stellen“, sagt sie im Video. Werbung.
Schwester Monica Clare ist eine von mehreren TikTok-Fans – neben einem Rancher, einem Navy-Veteranen namens Patriot Kenny und Unternehmern –, die das Unternehmen in Werbespots hervorhebt, während es in Washington einer intensiven Prüfung ausgesetzt ist.
„TikTok hat in den Vereinigten Staaten definitiv ein Markenproblem“, sagte Schwester Monica Clare, 58, in einem Interview. „Die meisten Leute, mit denen man spricht, vor allem Leute über 60, werden sagen, TikTok sei nur ein Haufen oberflächlicher Müll. Sie nutzen es nicht. Sie verstehen den Inhalt nicht.“
„Bei TikTok ist es sehr klug, Nein zu sagen, das sind wir nicht – wir sind so viel mehr als das“, fügte sie hinzu.
Das scheint die Idee zu sein, die TikToks millionenschwere Marketingkampagne im Fernsehen und auf konkurrierenden Social-Media-Plattformen im ganzen Land vorantreibt – unter der Marke #KeepTikTok – als … Der Senat wird berücksichtigt Ein Gesetzesentwurf würde den chinesischen Eigentümer des Unternehmens, ByteDance, zwingen, die App zu verkaufen, andernfalls droht ihm ein landesweites Verbot. Mehrere Gesetzgeber beider Parteien sagten, die App könne die privaten Daten amerikanischer Nutzer gefährden oder als chinesisches Propagandainstrument verwendet werden.
Da das Repräsentantenhaus vor drei Wochen für den Gesetzentwurf gestimmt hat, Das Unternehmen hat ausgegeben Mindestens 3,1 Millionen US-Dollar Werbezeit für Werbespots, die bis April laufen sollen, laut Daten von AdImpact, einem Medienverfolgungsunternehmen. Den Daten zufolge sind einige der Orte, an denen es am meisten ins Visier genommen wird, die Bundesstaaten, in denen die Präsidentschaftswahlen umkämpft sind: Pennsylvania, Nevada und Ohio. Laut Meta Ad Library gab TikTok kürzlich auch mehr als 100.000 US-Dollar für Facebook- und Instagram-Anzeigen aus.
TikTok gab an, mehr auszugeben, als die AdImpact-Daten zeigten, das Unternehmen machte jedoch keine Angaben. Auf die Frage nach seinen Werbemaßnahmen sagte Michael Hughes, ein Sprecher von TikTok: „Wir glauben, dass die breite Öffentlichkeit wissen sollte, dass die Regierung versucht, das Recht auf freie Meinungsäußerung von 170 Millionen Amerikanern zu unterdrücken und landesweit sieben Millionen kleine Unternehmen zu zerstören.“
Die Anzeigen sind Teil einer breit angelegten Lobbykampagne von TikTok, um die Wahrnehmung des Unternehmens bei Gesetzgebern und der Öffentlichkeit neu zu gestalten. Sie hat sich lautstark gegen den Gesetzentwurf ausgesprochen, den sie als völliges Verbot formulierte, und erklärt, dass sie keine Daten mit Peking geteilt hat und auch nicht teilen wird und keiner Regierung erlauben wird, ihre algorithmischen Empfehlungen zu beeinflussen, welche Videos Benutzer ansehen können.
Nach Angaben der gemeinnützigen Forschungsgruppe OpenSecrets gab ByteDance im vergangenen Jahr 8,7 Millionen US-Dollar für Lobbyarbeit aus, und sein internes Team sowie eine Reihe externer Firmen versuchen, Einfluss auf die Gesetzgeber zu nehmen. Es hat seine breite Nutzerbasis mobilisiert, ihre Vertreter zu kontaktieren, auch wenn einige dieser Bemühungen möglicherweise fehlschlagen Es ging nach hinten los. Und Sho Chew, CEO von TikTok, ist Co-Vorsitzender der Met Gala in diesem Frühjahr, bei der TikTok als Titelsponsor auftreten wird.
TikTok begann letztes Jahr damit, die Geschichten gewöhnlicher Amerikaner wie Schwester Monica Clare und Patriot Kenny durch eine Kampagne namens „TikTok Sparks Good“ zu verbreiten. Ein Großteil dieser Bemühungen schien auf ein konservatives Publikum ausgerichtet zu sein. Laut Daten von iSpot.tv, einem TV-Messunternehmen, wurden schätzungsweise 19 Millionen US-Dollar für Fernsehwerbung ausgegeben, die größtenteils in Nachrichtensendungen, insbesondere Fox News, lief. TikTok hat letztes Jahr mehr als ein Dutzend Werbespots während der republikanischen Präsidentschaftsdebatten oder debattenbezogener Sendungen ausgestrahlt, so das Unternehmen. Es werden immer noch Anzeigen geschaltet, die Content-Ersteller aus der letztjährigen Kampagne bewerben.
„Es ist eine klassische Taktik“, sagte Kate Lamberton, Marketingprofessorin an der Wharton School der University of Pennsylvania. „Sie nehmen eine Idee, legen sie einem Menschen in den Mund und ermöglichen es einem, mit diesem Menschen zu kommunizieren.“
„TikTok versteht sich als Marke, die für die Freiheit und Demokratie der Kommunikation steht und ehrlich gesagt für viele Werte, mit denen sich die meisten Menschen wohl fühlen“, fügte sie hinzu.
Einer von Tik Tok Neueste TV-Werbung Es wurde letzten Monat gefilmt, als das Unternehmen Dutzende Videomacher nach Washington flog, um gegen den Gesetzentwurf des Repräsentantenhauses zu protestieren. Die Anzeige wird von den Erstellern kommentiert und zeigt einige Schilder mit der Aufschrift „TikTok hat mein Leben zum Besseren verändert“ auf den Stufen des Kapitols.
Trevor Buffon, Dozent an der University of Houston mit mehr als 300.000 Followern auf TikTok, ist ebenfalls in der Anzeige zu sehen und beschreibt, wie ihn die App zu einem besseren Lehrer gemacht und mit einem Publikum außerhalb seines Klassenzimmers verbunden hat.
Er sagte, er habe Veranstaltungen mit vielen TikTok-Erstellern besucht, die „Spaß hatten und tanzten“, aber die Gruppe in Washington sei eine „radikal andere Gruppe von Menschen“.
Er sagte, TikTok habe „normale Amerikaner mit erstaunlichen Geschichten darüber zusammengebracht, wie die Plattform ihnen geholfen hat, ihre geistige Gesundheit, ihre Behinderungen und verschiedene Krisen in ihren Gemeinden wie Waldbrände und sogar Operationen am offenen Herzen zu verbessern.“ „All diese wirklich wichtigen Möglichkeiten, mit denen diese Plattform eine Gemeinschaft geschaffen hat, von der der Gesetzgeber nicht einmal etwas weiß.“
Herr Buffone, 38, sagte, die TikTok-Kontakte der Gruppe hätten die YouTuber aufgefordert, mit Senatoren über den Gesetzentwurf zu sprechen. (Schwester Monica Clare sagte, sie habe einen Brief gegen den Gesetzentwurf an Senator Cory Booker, Demokrat von New Jersey, geschrieben. Herr Buffone sagte, er habe seinen Vertreter noch nicht kontaktieren können.)
Er sagte, die Macher seien besorgt, dass die einfache Entfernung von TikTok aus ByteDance „die Kultur der App verändern könnte“.
„Wir haben gesehen, was mit Twitter passiert ist und wie Twitter nur noch eine Hülle dessen war, was es einmal war“, sagte Buffon. „Der Kongress sollte sich mit umfassender Datensicherheit und Gesetzgebung rund um soziale Medien und digitale Plattformen befassen, die Meta und Google im Blick haben.“
Amerikaner werden wahrscheinlich weitere Anzeigen über TikTok sehen, da auch externe Gruppen die Rechnung übernehmen.
Die American Civil Liberties Union, die das Gesetz als Bedrohung der First Amendment-Rechte ansah, schaltete letzten Monat Anzeigen auf Facebook und Instagram, die mit einem Einspruchsschreiben verknüpft waren, das die Menschen an die Senatoren schicken sollten. Eine Sprecherin der Organisation sagte, sie unterhalte keine formelle Partnerschaft oder Fundraising-Beziehung mit TikTok oder ByteDance.
Auch Befürworter des Gesetzentwurfs schalten Anzeigen. Neu gegründete, konservativ geführte Non-Profit-Gruppen, bei denen unklar ist, wen sie unterstützen, strahlen Fernsehwerbung und schalten Anzeigen in sozialen Medien.
Eine dieser Gruppen, die American Parents Coalition, wird von Aleg Marie geleitet, Gründerin einer PR-Firma und Sprecherin des Gesundheitsministeriums der Trump-Regierung. In einer Pressemitteilung vom 20. März versprach sie eine „siebenstellige Aufklärungskampagne“ mit dem Titel „TikTok Is Poison“.
Eine andere Gruppe namens State Armor Action wird von Michael Lucci geleitet, einem ehemaligen politischen Berater des republikanischen Gouverneurs von Illinois und einem ehemaligen Trump-Beauftragten der Federal Labor Relations Commission. Die Gruppe kündigte am 20. März außerdem eine millionenschwere Werbekampagne für TikTok an.
Frau Mary sagte, der TikTok-Einsatz ihrer Gruppe sei ihre erste Kampagne gewesen, lehnte es jedoch ab, Informationen über ihre Geldgeber weiterzugeben. Herr Lucci lehnte es auch ab, die Spender seiner Gruppe zu nennen, sagte aber, er glaube, dass TikTok „aus dem amerikanischen Besitz entzogen werden muss“.
Die Intensität des Kampfes hat auch das Haus von Schwester Monica Clare erreicht. Sie sagte, sie sei glücklich gewesen, als ihr Werbespot ausgestrahlt wurde, war aber bald überrascht, Hassmails und sogar einige wütende Anrufe zu erhalten.
„Es war dieser Ansturm von ‚Oh, so aufregend‘ und dann ‚Oh, was für ein nerviges Problem‘“, sagte sie. „Das kam tatsächlich von Leuten, die sich der Idee verschrieben hatten, dass China uns über TikTok ausspioniert, von Leuten, die wahrscheinlich noch nie in ihrem Leben soziale Medien genutzt hatten.“
Sie sagte, sie hoffe, dass die Marketingbemühungen von TikTok, einschließlich Werbung, dazu beitragen werden, eine andere Botschaft über die App zu vermitteln. (Sie sagte, das Unternehmen habe als Gegenleistung für ihre Teilnahme 500 US-Dollar an ihr Kloster in Mendham, New Jersey, gespendet.)
„Es gibt eine riesige Community von Menschen, die auf TikTok Gutes tun“, sagte sie.