Was ist das Interessanteste an „Brandy Helville und der Kult der Fast Fashion“ (Streaming auf Max), und die Horrorshow, die angeblich hinter dem beliebten Gebrauchtwarenhändler Brandy Melville steckt, ist nicht unbedingt ihr Inhalt. Andere Dokumentarfilme sind den gleichen Weg und auf ähnliche Weise gegangen – die Netflix-Dokumentation „White Hot: Aufstieg und Fall von Abercrombie & Fitch“, zum Beispiel – es bedeutet das alles Über „Brandy Hillville“ wurde schon einmal berichtet.
Teilnehmer des Dokumentarfilms behaupten, dass das Unternehmen und seine Führungskräfte, insbesondere Mitbegründer und Eigentümer Stephane Marsan, eine Reihe ungeheuerlicher Verhaltensweisen an den Tag legten, die von Fat-Shaming und ausbeuterischen Praktiken bis hin zu ungeheuerlichem Rassismus und Sexismus reichten. Das auf Mädchen im Teenageralter ausgerichtete Marketing und die Botschaften des Unternehmens an die Generation Z sind das, was Abercrombie für meine Generation war: eine aufstrebende Marke, die darauf ausgelegt ist, einem ein schlechtes Gewissen zu machen, selbst wenn man das dünne weiße Mädchen auf den Bildern ist oder im Laden arbeitet . Du kannst Ich habe über alles gelesen, natürlich; Was der Dokumentarfilm präsentiert, ist eine Gruppe von Augenzeugen, darunter Mädchen, die als Teenager in dem Geschäft arbeiteten, und Männer, die eng mit dem Unternehmen zusammenarbeiteten, um neue Geschäfte zu eröffnen. Experten und Aktivisten bescheinigen zudem, dass Fast Fashion (d. h. billige Wegwerfkleidung, die bei Einzelhändlern wie Zara, H&M, Sheen und Forever 21 verkauft wird) eine Bedrohung für die Weltwirtschaft und die Umwelt darstellt.
Doch der Untertitel von Eva Orners „Brandi Hillville“ deutet auf eine interessante, wenn auch unterentwickelte Idee des Films hin. Marken wie Brandy Melville und ihresgleichen ähneln einer Sekte und nutzen sogar einige der Taktiken, die Sekten anwenden, um ihre „Mitglieder“ (in diesem Fall Highschool-Mädchen, entweder als Kunden oder als Arbeiterinnen) bei der Stange zu halten. Der Dokumentarfilm zeigt, wie die Mitarbeiter von der Führung geschmeichelt und dann beschämt wurden, bis jede von ihnen mehr zu einem „Brandy Girl“ werden wollte (was, wie der Film anspielt, normalerweise mit Essstörungen einherging). Für „Brandy Girls“ war ein hartes Bild zu sehen, das mehrere ehemalige Mitarbeiter des Films ausführlich darlegten. Um Teil der Gruppe zu sein, muss man ständig Geld und Zeit investieren (z. B. laut Dokumentation schlecht gemachte Kleidung kaufen und die Fotos dann in den sozialen Medien veröffentlichen), um in der Gruppe zu bleiben. Zeitweise waren die Mädchen von Familie und Freunden isoliert. Wie in einer Sekte gibt es einen kleinen, geheimen inneren Kreis (in diesem Fall Marsan und einige enge Mitarbeiter), der alle Entscheidungen trifft. Es gibt auch etwas ziemlich Seltsames an Marsans Obsession für Ayn Rands „Atlas Shrugged“, aber ich lasse Sie das selbst entdecken.
Einige der widerlichsten, diskriminierendsten und empörendsten Anschuldigungen gegen Brandy Melville werden seit Jahren gemeldet – darunter zum Beispiel Marsans angebliche Vorliebe, Fotos von Hitler an seinen engsten Kreis zu schicken oder jugendliche Angestellte zu bitten, Ganzkörperfotos ihrer Kleidung zu schicken täglich. Tag. Doch wie mehrere Teilnehmer betonten, scheint sie in diesem florierenden Geschäft, in dem es immer noch Brandy-Girls gibt, keinen Erfolg gehabt zu haben. Dies ist ein weiteres Warnsignal, das oft mit Sekten in Verbindung gebracht wird: Unbequeme Wahrheiten werden abgeschrieben, ignoriert und vernachlässigt, bis es zu spät ist, etwas dagegen zu unternehmen.
Kult-Dokumentarfilme erfreuen sich so großer Beliebtheit, dass es mich ein wenig wundert, dass der Film nicht mehr in diese Richtung geht. Doch der Stimmenchor des Films macht deutlich, dass die Verbraucher aufmerksam sein sollten. Es ist auch klar, dass das Problem viel größer ist als Brandy Melville.