Jedes Jahr im Juni stellt Apple auf seinem futuristischen Campus im Silicon Valley die neuesten Softwarefunktionen für das iPhone vor. Doch auf seiner jährlichen Entwicklerkonferenz am Montag wird das Unternehmen ein Feature hervorheben, das nicht neu ist: Sirisein sprechender Assistent, der seit über einem Jahrzehnt dabei ist.
Was dieses Mal anders sein wird, ist die Technologie, die Siri antreibt: Generative künstliche Intelligenz.
Adrian Perica, Vizepräsident für Unternehmensentwicklung bei Apple, habe in den letzten Monaten dazu beigetragen, die Bemühungen voranzutreiben, generative KI der breiten Masse zugänglich zu machen, sagten zwei mit der Arbeit vertraute Personen, die aufgrund der Sensibilität der Bemühungen darum baten, anonym zu bleiben.
Herr Perica und seine Kollegen haben mit führenden KI-Unternehmen, darunter Google und OpenAI, gesprochen und nach einem Partner gesucht, der Apple bei der Bereitstellung generativer KI im gesamten Unternehmen unterstützt. Apple habe kürzlich einen Vertrag mit OpenAI, dem Hersteller der Chat-Software ChatGPT, geschlossen, um dessen Technologie in das iPhone zu integrieren, sagten zwei mit der Vereinbarung vertraute Personen. Zwei mit den Gesprächen vertraute Personen sagten, das Unternehmen befinde sich seit letzter Woche noch in Gesprächen mit Google.
Dies habe zu einer gesprächigeren und vielseitigeren Version von Siri geführt, die am Montag eingeführt werde, sagten drei mit dem Unternehmen vertraute Personen. Siri wird von einem von Apple entwickelten künstlichen Intelligenzsystem angetrieben, das es dem Sprachassistenten ermöglicht, zu chatten, anstatt jeweils nur eine Frage zu beantworten. Apple werde seine neuen KI-Funktionen als Apple Intelligence vermarkten, sagte eine mit dem Marketingplan vertraute Person.
Apple, OpenAI und Google lehnten eine Stellungnahme ab. Über die Vereinbarung von Apple mit OpenAI wurde zuvor berichtet die Information Und Bloombergdas auch berichtete Der Name der künstlichen Intelligenz von Apple System.
Apples Einstieg in die generative KI wird auf die Probe stellen, ob das Unternehmen erneut in einen neuen Markt eintreten und ihn neu definieren kann. Obwohl Apple nicht den ersten digitalen Musikplayer, das erste Smartphone oder die erste Smartwatch hergestellt hat, hat das Unternehmen diese Kategorien mit dem iPod, dem iPhone und der Apple Watch geändert. Jetzt, nachdem Apple zwei Jahre lang beobachtet hat, wie Microsoft, Meta, Google und Samsung generative KI in Produkte integrieren, wandelt sich Apple vom Beobachter zum potenziellen Konkurrenten.
Auch die Integration generativer KI in iPhones dürfte ein bahnbrechender Moment für die Technologie sein, die Fragen beantworten, Bilder erstellen und Softwarecode schreiben kann. Apple wird seine generative KI auf mehr als 1 Milliarde Nutzer ausweiten und ermitteln, wie nützlich sie für normale iPhone-Kunden ist.
Bisher wurde das Versprechen der Technologie durch ihre Nachteile untergraben. Google hat seine KI-gesteuerten generativen Suchfunktionen eingeführt und reduziert Empfohlene Personen essen Steinewährend Microsoft es war Kritik wegen Sicherheitslücken Für einen Personal Computer, der mithilfe künstlicher Intelligenz jede Sekunde der Aktivität aufzeichnet.
„Wir sind immer noch dabei, die KI zu erforschen, weil sie so komplex ist“, sagte Carolina Milanesi, Präsidentin von Creative Strategies, einem Technologieforschungsunternehmen. „Apple ist in allem sehr konservativ, daher weiß ich nicht, ob sie die Leute begeistern werden. Aber sie müssen es, denn so interagieren wir in Zukunft mit Technologie.“
Wall-Street-Investoren und nicht Main-Street-Konsumenten sind ein Hauptgrund dafür, dass Apple in die künstliche Intelligenz einsteigt. Die Technologie hat die Werte von Microsoft, einem großen Player im Bereich der generativen künstlichen Intelligenz, gesteigert. Nvidia, das Chips für künstliche Intelligenz verkauft. Im Januar Microsoft Apple abgesetzt Als weltweit wertvollstes öffentliches Technologieunternehmen.
Die Marktumstrukturierung erfolgte, als Apple zur künstlichen Intelligenz schwieg. Das Unternehmen verfolgte die Politik, künftige Produktpläne nicht bekannt zu geben, doch als der Aktienbestand zurückging, brach Apple-CEO Tim Cook das Protokoll und teilte Wall-Street-Analysten im Mai in einem Telefonat mit, dass es bald kreative KI-Demos anbieten werde.
Der Aktienkurs von Apple hat sich erholt, seit Herr Cook die Zusage gemacht hat. Am Freitag stiegen die Apple-Aktien in diesem Jahr um 6 Prozent, weniger als der Anstieg von Microsoft um 14 Prozent und der Anstieg von Nvidia um 151 Prozent.
(Die New York Times hat Reichen Sie eine Klage dagegen ein OpenAI und Microsoft bezüglich der Verwendung urheberrechtlich geschützter Artikel im Zusammenhang mit KI-Systemen.)
Apple steht seit langem unter dem Druck, Siri zu überarbeiten, was die Leute bei seiner Veröffentlichung im Jahr 2011 begeisterte, sich aber im Laufe der Zeit kaum verändert hat. Die Unzulänglichkeiten des sprechenden Assistenten wurden schließlich vom Komiker Larry David in der letzten Staffel von „Curb Your Enthusiasm“ in einer Szene demonstriert, in der Er schrie Siri an Weil sie immer wieder die falschen Anweisungen gegeben hat.
Da kommt OpenAI ins Spiel, das sich mit ChatGPT an der Spitze der generativen KI-Bewegung positioniert hat. Apple plant, das Angebot von OpenAI zu ergänzen Eigenentwickelte Technologie Um bestimmte Aufgaben auf dem iPhone auszuführen. Sein System hilft Siri dabei, Timer einzustellen, Kalendertermine zu erstellen und Textnachrichten zusammenzufassen.
Das Unternehmen plant außerdem, das neu gestaltete Siri als persönlicher zu bewerben als konkurrierende KI-Dienste, da es viele Anfragen auf iPhones statt aus der Ferne in Rechenzentren verarbeiten wird. Laut einer mit den Verhandlungen vertrauten Person war Apples Fokus auf den Datenschutz ein Knackpunkt bei den Verhandlungen mit OpenAI und Google, weil das Unternehmen den Empfang von iPhone-Daten durch Partner einschränken wollte.
Analysten sagten, es sei möglich, dass Apple versuchen könnte, verbessertes Siri als Dienst anzubieten. Laut Morgan Stanley könnte das Unternehmen einen Jahresumsatz von 4 bis 8 Milliarden US-Dollar erzielen, indem es den Nutzern des Sprachassistenten 5 US-Dollar pro Monat in Rechnung stellt.
Obwohl der Wettlauf um generative KI spät ist, verfolgt Apple die Idee eines digitalen persönlichen Assistenten bereits seit rund 40 Jahren.
Im Jahr 1987 wurde A Konzeptvideo Es zeigt einen Professor, der mit einem Assistenten namens Knowledge Explorer spricht, der seinen Kalender verwalten und seine Vorlesungsnotizen abrufen kann. Das Video inspirierte eine Gruppe von Forschern im Bereich der künstlichen Intelligenz in … SRI Internationalunabhängiges Forschungslabor, L Erstellen Sie einen virtuellen Assistenten 2008 Siri genannt.
In 2010, Apple hat die Technologie gekauft Für 200 Millionen Dollar. Unternehmen Siri wurde ein Jahr später freigelassen auf dem iPhone demonstriert er seine Fähigkeit, in Paris Zeit zu sparen oder eine Liste mit 14 griechischen Restaurants aufzurufen.
„Wir haben ein UI-Modell auf den Markt gebracht, das niemand wirklich verbessert hat“, sagte Tom Gruber, Mitbegründer von Siri, der bis 2018 bei Apple arbeitete. „Aber wir haben immer noch keinen persönlichen KI-Assistenten, der das kann.“ Er kennt mein Leben. Und mit generativer KI ist es jetzt möglich.
Kind Metz Und Brian X. Chen Hat zu Berichten beigetragen.