In einem gewöhnlichen Industriegebäude an einer belebten Straße in Orange County ist eine seltsam aussehende, etwa 30 Meter hohe Maschine zum Leben erwacht. Der Raum war erfüllt vom Summen und Knarren von Bändern und Maschinen. Es roch nach Heißkleber.
Wie Passagiere in einem dunklen Fahrgeschäft begannen Stapel bunter Zeitschriftenseiten, die eine Woche zuvor gedruckt worden waren, eine wilde, umständliche Reise durch Tunnel und Hänge, die einige Minuten dauerte. Die Bündel wurden geschnitten und auf irgendeine Weise gesammelt. Die lange Kante jedes neuen 130-Seiten-Stapels wurde in eine Lache schmelzenden Klebers getaucht und dann in einen U-förmigen Ordner gelegt. Nach dem Trocknen durch eine Reihe langsamer Schlüssel wurden die Kanten des neuen Safes mit einer Guillotine fein geschnitten tauchte durch den Schlitz auf. Die unbeeindruckten Männer packten sie in Kisten.
In der Nähe hielt Stephen Casemiro eines der 7.200 Exemplare in der Hand.
Casimiro, ehemaliger Herausgeber der Zeitschriften Powder und National Geographic Adventure, ist Gründer und Herausgeber der Zeitschrift Abenteuermagazinein kompromissloses analoges Magazin im Herzen des Old-School-Trends.
Er durchsuchte die Seiten. Ich lächle.
„Die Leute werden das in ihren Händen haben, auf ihrem Couchtisch“, sagte Casimiro. „Das war die Idee. Wir haben alle unsere Bildschirme satt. Wir wollen etwas zum Genießen.“
In der Print- und Zeitschriftenmedienlandschaft, die durch die zeitweise Bombardierung des digitalen Zeitalters auseinandergerissen wurde, gibt es Keime des Lebens, sogar der Rentabilität. Es entstehen immer mehr Fachzeitschriften der Spitzenklasse, am deutlichsten dürfte dieser Trend jedoch bei einer kleinen Gruppe unabhängiger Outdoor-Magazine wie Adventure Journal, Al-Jabal-Zeitung, Summit-Magazin Und Ori. Sie versammeln sich an ruhigen Abschnitten schmaler Wege – Klettern, Surfen, Skifahren, Laufen und dergleichen –, wo Qualität im Vordergrund steht, die Werbung minimal ist und die Abonnenten treu sind. Die meisten von ihnen stellen ihre Inhalte nicht online; Das ist Journalismus, der bewundert und nicht übersehen werden sollte.
Zeitschriften haben manchmal ein großes Format und eine zunehmend matte Oberfläche und sind mit randlosen Fotos und literarischen Kampagnen gefüllt. Sie können 25 $ oder mehr pro Ausgabe kosten. Es ist sowohl für den Couchtisch als auch für die Umhängetasche gedacht – als Sammlerstück und nicht als Wegwerfartikel konzipiert.
Wie Schallplatten und Mikrobrauereien richten sie sich an ein junges Publikum, das das Handwerk schätzt. Bei den meisten handelt es sich um Heimbetriebe, bei denen die Redakteure Eigentümer sind, ein Netzwerk von Freiberuflern verwalten und jeden Teil des Produktionszyklus überwachen. Wie Casemiro sind viele von ihnen Auswanderer Die Trümmer berühmter Hochglanzmagazine, die ihren Glanz verloren haben Im Zeitalter der Konsolidierung sind Risikokapitalismus und die Aufmerksamkeitsspanne zu kurz, um etwas anderes als algorithmische Süßigkeiten zu konsumieren.
„Das Bildschirmerlebnis ist sehr reduktiv“, sagte Casimiro. „Es macht die Welt platt, sodass eine mit dem Pulitzer-Preis ausgezeichnete Geschichte wie Spam erscheint. Manche Dinge verdienen etwas Besseres.“
In Seattle nannte URI-Gründer Kade Kryshko es „die langsame Lesebewegung“. In der Nähe von Lake Tahoe glaubt Mike Rugg, Inhaber der Mountain Gazette: „Wir sind im digitalen Bereich zu weit gegangen – und jetzt machen wir das Gegenteil.“ In New York belebte der Schriftsteller und Bergsteiger Michael Levy den Gipfel wieder (er nannte ihn Summit Magazine), da er den Wunsch nach Regulierung erkannte.
„Es gibt viele wirklich gute Dinge im Outdoor-Ökosystem, aber sie werden vom Lärm übertönt“, sagte Levy. „Ich habe kein Interesse daran, nur zu versuchen, Inhalte zu produzieren.“
Zurück in Kalifornien, wo er 2016 mit der Veröffentlichung des vierteljährlich erscheinenden Adventure Journal begann, dachte Casimiro, 62, über die Welle von Titeln nach, die in seine Fußstapfen getreten sind, vor allem seit 2020. „Boutique-Outdoor-Magazine haben einen Moment Zeit“, sagte er. „Klar, kein Zweifel.“
Dann übertrug er den Kredit, ein paar Meilen entfernt und mehrere Jahrzehnte zurück.
Ein Gefühl der Ewigkeit
Ein Büropark in San Clemente beherbergt den Hauptsitz von Surfer-Magazin. Wenn die neue Generation von Outdoor-Magazinen einen Stammbaum hat, könnte The Surfer’s Journal die Eltern sein, vielleicht sogar die Paten.
Es wurde erstmals 1992, vor dem digitalen Zeitalter, vom Ehepaar Steve und Debbie Pezman veröffentlicht. Das Paar, das aus dem Surfer-Magazin verbannt war, wo er langjähriger Redakteur und Verleger und sie Marketingleiterin war, las hauptsächlich Surfmagazine, die sich an Teenager richteten, und warf sie herum. Sie fühlten sich leer für etwas Fleischigeres für Erwachsene wie sie selbst.
Die Stimmung, die sie wollten, war eine surfzentrierte Mischung aus National Geographic und Architectural Digest. Mindestdeckung. Unter Flachbindung versteht man Stapeln oder Abstellen. Tiefgründige Geschichten, wunderschöne Fotografie. Eine Aura der Ewigkeit.
Das Surfers Journal läuft wie geplant weiter und kann nun auf etwa 28.000 Abonnenten (sechs Ausgaben pro Jahr für 84 US-Dollar bzw. 25 US-Dollar pro Ausgabe) und acht „Sponsoren“ (jeder zahlt 70.000 US-Dollar pro Jahr) verweisen. Tausende weitere Exemplare werden in Surfshops und Buchhandlungen verkauft. Das Unternehmen wurde um Bücher, einen beliebten Podcast und The Golfer’s Journal erweitert, wo gepflegtes grünes Gras überwucherte blaue Ozeane ersetzt. Das Unternehmen beschäftigt etwa zwei Dutzend Mitarbeiter, darunter auch diejenigen, die den Vertrieb von der Unternehmenszentrale aus abwickeln.
Debbie Pezman, heute 69 und Herausgeberin des Surfer Journals (Steve ging 2015 in den Ruhestand), dachte über die geheimen Zutaten für den Erfolg nach und schrieb sie dann in einem einseitigen Memo nieder. darunter:
„Unterschätzen Sie niemals die Intelligenz eines Lesers.“
„Seien Sie kommerziell ruhig. Sie haben Sponsoren, keine Werbetreibenden.
„Achten Sie auf Details. Achten Sie darauf, dass Korrosion subtil auftritt.
„Qualität. Qualität. Qualität.“
Sie nennt es kein Magazin, sondern ein Magazin oder sogar ein zweimonatlich erscheinendes Buch. Beachten Sie die raffinierten Verzierungen, wie zum Beispiel den eingravierten Titel. Ich habe eine kommende Ausgabe in die Hand genommen, die auf 18 Prozent dickerem Papier gedruckt war. warum tun Sie das?
„Das ist eine wirklich gute Frage, denn der Versand wird ungefähr 22.000 US-Dollar kosten“, sagte Pezman. Aber sie sieht, wie andere Zeitschriften auf den Markt drängen und daran arbeiten, die Standards, die sie mit gesetzt hat, zu erhöhen. „Es ist nur ein Anruf bei der Qualität, die wir haben, um herauszustechen“, sagte sie.
Pezman kam gerade aus einer Mitarbeiterbesprechung, bei der die Ergebnisse einer kürzlich durchgeführten Leserumfrage besprochen wurden. Die Studie ergab, dass ein Drittel der Abonnenten unter 45 Jahre alt ist – eine Generation, die sich nicht an die Tage erinnert, bevor digitale Inhalte mit einem teuren Printmagazin verbunden waren.
Sie glaubt, dass die Wünsche der Leser nicht in der Sehnsucht nach gedruckten Büchern begründet liegen. Denn es kommt auf Dinge wie Körperhaltung und Pulsfrequenz an.
„Es gibt einen Unterschied zwischen ‚hineinbeugen‘ und ‚nach hinten beugen‘“, sagte Pezman. Digitale Inhalte zwingt einen dazu, sich hineinzubeugen, sagte sie. „Es ist für meine Augen und meinen Körper schwieriger.“ Meine Muskeln sind etwas angespannt. Ein gedrucktes Bildband, darunter National Geographic, ist eine beruhigende Sache – ich lehne mich auf meiner Couch zurück, schlage sie auf und entspanne mich.
„Es ist nicht gut, durch Instagram zu scrollen“
High-End-Magazine sind nichts Neues und ihr Wiederaufleben beschränkt sich nicht nur auf Outdoor-Aktivitäten. Ein Besuch in einer unabhängigen Buchhandlung oder einem weitläufigen Zeitungskiosk Casa-Magazine In New York bzw Koschere Nachrichten In Los Angeles eröffnet sich eine Welt faszinierender Fachpublikationen, von The Bitter Southerner bis Catnip, Mildew und Whalebone.
sagte Liz Lapp, Geschäftsinhaberin Hallo Wüstenzeiten, ein Zeitschriftenladen in Twentynine Palms, Kalifornien. „Es ist im Grunde das gleiche Publikum, Leute, die zu Zeitschriften zurückkehren, Leute, die neu bei Zeitschriften sind, Leute, die nicht mehr mit ihren Handys beschäftigt sein wollen.“
Dies ist ein starker Anstieg amerikanischer Outdoor-Magazine, die ehrwürdige Titel wie Outside, National Geographic und sogar Sports Illustrated veröffentlichen – zusammen mit einer Vielzahl einst beliebter Nischen-Outdoor-Titel, die alles von Klettern über Skifahren und Laufen bis hin zu … abdecken. Radfahren, vom Snowboarden zum Snowboarden – es fällt mir schwer, durch die Flut an Online-Inhalten zu paddeln.
„Der Zusammenbruch der Medienlandschaft ermöglicht es diesen kleinen Publikationen, aufzutauchen und den Markt zu testen“, sagte Casimiro. „Sie können ein Publikum finden.“
Im Jahr 2020 erwarb Mike Rugg, ehemaliger Chefredakteur des Powder-Magazins, das Urheberrecht Nicht mehr existierende Zeitung Al-Jabal Bald begann sie mit der Herausgabe eines halbjährlich erscheinenden Magazins im Format 11 x 17 Zoll. Er verkaufte Druckexemplare alter Cover, um Startkapital zu sammeln, und ist in den sozialen Medien aktiv, um Follower zu gewinnen und Abonnenten anzulocken. (Diese neuen Zeitschrifteneigentümer sind keine Nomaden; sie nutzen ihr digitales Know-how, um Papier und Tinte zu verkaufen.) Der 38-jährige Rugg sagte, er sei seit seinem dritten Monat im Geschäft profitabel. Sein Marketingslogan: Print ist nicht tot.
Zu den ersten Mitwirkenden der neuen Mountain Gazette gehörte Levy, ein Veteran des Outdoor Freelance Network, der sich fragte, wie Roeg es zum Laufen brachte.
„Es ist absolut machbar“, sagte Rogge zu ihm.
Letzten Winter enthüllte Levy selbst einen angesehenen Titel. Summit Journal richtet sich an Bergsteiger und sei „seit dem ersten Tag in guter Verfassung“, sagte Levy, 34, und fügte hinzu, dass er potenzielle Werbetreibende abgewiesen habe. Die erste Ausgabe enthält 132 großformatige Seiten mit Reportagen und ausführlichen Fotoessays.
„Über so etwas muss man zweimal nachdenken, bevor man es in den Müll wirft“, sagte Levy.
Thembi Hanafi und Maria Ernst, 30-jährige erfahrene Surf-Medien- und Marketing-Veteranen, haben ebenfalls einen fruchtbaren Durchbruch in dem schwierigen Umfeld gesehen. Sie haben angefangen Emosisch Ich habe die Welt des Surfens, die von weißen Männern dominiert wird, aus erster Hand miterlebt.
„Es gibt einen interessanten Zyklus – das Sterben der großen Druckereien, aber gleichzeitig diversifiziert sich der Outdoor-Sport“, sagte Hanafi. „Es gibt eine Lücke zwischen den verschiedenen Geschichten, die erzählt werden müssen.“
Das Emocean-Magazin veröffentlicht etwa zweimal im Jahr sieben Ausgaben. Das neueste, 148 vollfarbige, matte Seiten auf 7 x 9 Zoll große Papier, ist eine Mischung aus Profilen, Fragen und Antworten, Fotoessays und sogar Gedichten und richtet sich an Frauen, farbige Menschen und die LGBTQ-Community.
„Man hat den Drang, präsent zu sein und etwas vor sich zu haben“, sagte Ernst. „Es ist nicht gut, durch Instagram zu scrollen. Ich habe noch nie jemanden sagen hören: ‚Ich scrolle wirklich gerne‘ oder ‚Ich lese wirklich gern Dinge auf meinem Handy.‘“
Mit Ori brachte Kryshko – ein Autor und ehemaliger Powder-Praktikant, der von Roeg eingestellt worden war – eine neue Art von Reisemagazin heraus. Anstatt Korrespondenten in die ganze Welt zu schicken, sucht sie nach Beiträgen lokaler Schriftsteller, Fotografen und Künstler. In der ersten Ausgabe letzten Herbst waren unter anderem Beiträge aus Mexiko (Street-Food-Kunst), Nigeria (Musik), Kolumbien (Stierkampf), Spanien (Kanufahren) und Hawaii (regenerative Landwirtschaft) enthalten.
„Uri wurde als Gegenmittel zum Algorithmus entwickelt“, sagte der 35-jährige Kryshko. „Langsam lesen, weniger scrollen“ lautet unser Motto.
Wie andere sieht er Casemiro als Inspiration. Nachdem National Geographic Adventure 2009 sein Printmagazin eingestellt hatte, verwandelte Casimiro seinen persönlichen Blog (erinnern Sie sich?) in ein Online-Fachmagazin namens Adventure Journal.
„Es war stressig, weil die Geschichten, die mir am meisten am Herzen lagen, keine Aufmerksamkeit bekamen“, sagte Casimiro. Er postete Geschichten von berühmten Schriftstellern wie David Roberts und Greg Child, „und sie bekamen 500 Aufrufe.“
Casemiro war mit dem Inhalt zufrieden, nicht zufrieden mit dem digitalen Geschäftsmodell und seinem unangemessenen Streben nach Klicks und Werbeeinnahmen. Da er nicht bereit war, von der Arbeit (Journalismus) oder den Themen, die er liebte (Natur), abzuweichen, unternahm er einen unerwarteten Schritt: Er brachte Adventure Journal in Druck.
„Ich habe beschlossen, ein kleines Publikum zu haben, das wirklich gute Dienste leisten würde“, sagte er.
Er verfügt über ein Homeoffice, eine Website, einen Newsletter, einen Podcast und eine aktive Social-Media-Präsenz. Die Bindungsrate der Abonnenten liegt bei 90 Prozent. Er hat neun Werbetreibende, die er „Sponsoren“ nennt und die genug bezahlen, um die Produktionskosten zu decken. Seine Frau Junie, eine weitere Surferin im Exil, fungiert als Art Director.
„Niemand macht es wegen des Geldes“, sagte Casemiro. „Ich meine, wir tun es, weil wir unseren Lebensunterhalt verdienen müssen, aber wir tun es, weil wir so leidenschaftlich dabei sind.“
Zu den anhaltenden Bedenken zählen die Kosten für die Druckproduktion, die während der Pandemie gestiegen und nicht gesunken sind, sowie der relativ kleine Kreis an Werbetreibenden in der Outdoor-Branche. Mit weiteren 4.000 Abonnenten könne Adventure Journal auf Werbung verzichten und vollständig von den Lesern finanziert werden, sagte Casimiro.
„Das scheint die reine Darstellung des Publizierens zu sein“, sagte er. „Das ist wirklich selten.“
Viermal im Jahr verschickt Casimiro von seinem Computerbildschirm aus die Seiten seiner neuesten Ausgabe – nicht sofort an die Leser, die einige Wochen vor ihren Briefkästen warten müssen, sondern an eine altmodische Druckerei in Orange County.
Sobald die Seiten gedruckt sind, werden sie per Lastwagen zu einer nahegelegenen Bindefabrik transportiert und einer brummenden Maschine aus Förderbändern, Häckslern und Heißkleber zugeführt. Am anderen Ende erscheinen sie wie ein Wunderwerk aus einer anderen Zeit, aber auch eine futuristische Antwort auf das Heute.
Auch nach jahrzehntelanger Arbeit für Zeitschriften hat Casemiro Freude an allem.
„Der Unterschied ist, dass ich es habe“, sagte er und hielt das Abenteuertagebuch in seinen Händen. „Meine Werte sind darin verwoben.“