In den letzten anderthalb Jahren seit der Veröffentlichung von ChatGPT schwirrte eine beängstigende Frage über den Köpfen großer Online-Publisher: Was wäre, wenn Google beschließen würde, seine Kernsuchmaschine zu überarbeiten, um generative KI stärker in den Vordergrund zu stellen – und unser Geschäft im Internet zu zerstören? Verfahren?
Die Frage spricht für eine der fragilsten Abhängigkeiten im heutigen Online-Medien-Ökosystem.
Die meisten großen Verlage, darunter auch die New York Times, erhalten einen erheblichen Teil ihres Traffics von Leuten, die zu Google gehen, nach etwas suchen und auf Artikel darüber klicken. Diese Bewegung wiederum ermöglicht es Verlagen, Anzeigen und Abonnements zu verkaufen, mit denen die nächste Artikelwelle bezahlt wird, die Google dann Leuten zeigen kann, die nach dem nächsten Artikel suchen.
Der gesamte symbiotische Zyklus hat ein oder zwei Jahrzehnte lang mehr oder weniger gut funktioniert. Auch als Google es angekündigt hat Der erste KI-gestützte Chatbot, Bardفي العام الماضي، عزى بعض المديرين التنفيذيين لوسائل الإعلام عبر الإنترنت أنفسهم بفكرة أن جوجل لن تضع مثل هذه التكنولوجيا غير المنتظمة وغير المثبتة في محرك البحث الخاص بها، أو تخاطر بإفساد أعمالها المربحة في الإعلانات على شبكة البحث، والتي حققت إيرادات بقيمة 175 مليار دولار في letztes Jahr.
Aber der Wandel kommt.
Auf seiner jährlichen Entwicklerkonferenz am Dienstag. Google angekündigt Ab dieser Woche wird das Unternehmen damit beginnen, KI-generierte Antworten – sogenannte „KI-Übersichten“ – Hunderten Millionen Nutzern in den Vereinigten Staaten anzubieten. Das Unternehmen sagte, dass bis Ende des Jahres mehr als eine Milliarde Nutzer es haben werden.
Antworten, die es unterstützen Googles Gemini AI-Technologiewird oben auf der Suchergebnisseite angezeigt, wenn Benutzer nach Dingen wie „Optionen für die Zubereitung veganer Mahlzeiten“ oder „Tagesausflüge nach Miami“ suchen. Es bietet Benutzern kurze Zusammenfassungen von allem, was sie suchen, zusammen mit vorgeschlagenen Folgefragen und einer Liste von Links, auf die sie klicken können, um mehr zu erfahren. (Benutzer erhalten weiterhin auch herkömmliche Suchergebnisse, müssen jedoch auf der Seite nach unten scrollen, um sie anzuzeigen.)
Das Hinzufügen dieser Antworten ist die größte Änderung, die Google seit Jahren an seiner organischen Suchergebnisseite vorgenommen hat, und es handelt sich um eine Änderung, die sich aus der Fokussierung des Unternehmens ergibt Treiben Sie generative künstliche Intelligenz voran In möglichst vielen seiner Produkte. Möglicherweise ist es auch eine beliebte Funktion bei Nutzern – ich habe KI-Übersichten mehrere Monate lang mit dem Search Labs-Programm von Google getestet und fand sie im Allgemeinen nützlich und genau.
Aber die Verleger sind zu Recht bestürzt. Wenn die KI-Antwort-Engine ihre Arbeit gut genug erledigt, müssen Benutzer überhaupt keine Links anklicken. Alles, was sie suchen, wird ganz oben in ihren Suchergebnissen angezeigt. Und das große Geschäft, das Googles Beziehung zum offenen Web zugrunde liegt – Sie geben uns Artikel, wir geben Ihnen Traffic – könnte scheitern.
Google-Führungskräfte äußerten sich am Dienstag positiv zu der Ankündigung und sagten, die neuen KI-Übersichten würden das Benutzererlebnis verbessern, indem sie „die Suche vereinfachen“.
Aber dieses legale Geschäft finanziert so viel Journalismus und so viele andere Arten von Online-Medien (Modeblogs, Laptop-Rezensionen, Restaurantmenüs), ohne die das Internet viel weniger nützlich wäre. Was passiert mit ihnen, wenn Google AI-Bewertungen diesen Websites den Traffic entziehen? Wenn große Teile des Webs vollständig verschwinden, was bleibt dann für die Wiederherstellung durch künstliche Intelligenz übrig?
Google hat diese Bedenken eindeutig vorhergesehen und seine Führungskräfte waren bereit, darauf zu reagieren.
Auf einer Pressekonferenz diese Woche im Vorfeld der Google-Entwicklerkonferenz sagten sie, die Tests des Unternehmens hätten ergeben, dass Benutzer, denen ein Überblick über die KI gezeigt wurde, tendenziell mehr Suchen durchführten und vielfältigere Websites besuchten. Sie sagten auch, dass Links, die in KI-Übersichten auftauchten, mehr Klicks erhielten als Links, die auf herkömmlichen Suchergebnisseiten erschienen.
Liz Reed, Vizepräsidentin für Suche bei Google, sagte: Blogeintrag am Dienstag, dass sich das Unternehmen „weiterhin darauf konzentrieren wird, wertvollen Traffic an Publisher und Ersteller zu senden“.
Wenn Sie diese Antworten jedoch sorgfältig analysieren, werden Sie feststellen, dass Google nicht sagt, dass der gesamte Suchverkehr der Verlage nicht zurückgehen wird. Denn Google kann nicht wirklich vorhersagen, was passieren wird, wenn es täglich KI-generierte Übersichten in Milliarden von Suchergebnissen anzeigt und wie sich das Nutzerverhalten dadurch ändern könnte.
Anfang dieses Jahres habe ich Bücher über Verwirrung, eine KI-gestützte „Antwortmaschine“, die Benutzern eine kurze Zusammenfassung des gesuchten Themas anzeigt, anstatt ihnen eine Liste der Websites zu übergeben, die sie besuchen können. Ich denke, dass diese Erfahrung bei manchen Arten von Suchanfragen eindeutig besser war als eine herkömmliche Suchmaschine und mir in der Regel schneller nützlichere Informationen lieferte.
Aber ich war auch nervös, denn während ich Perplexity testete, habe ich überhaupt aufgehört, auf irgendwelche Links zu klicken. In einer Welt, in der KI für mich im Internet surfen und rekonstruieren kann, was sie sieht, brauche ich sie für mich nicht. Ich machte mir Sorgen darüber, was passieren würde, wenn alle Perplexity-Benutzer wie ich wären und sich daran gewöhnen würden, sich auf KI-generierte Zusammenfassungen statt auf Originalquellen zu verlassen.
Ich habe die gleichen Bedenken hinsichtlich der neuen KI-Übersichten von Google, allerdings in einem ganz anderen Ausmaß.
Der Haken ist gering – nur 10 Millionen monatliche Nutzer (Stand Februar). Im Gegensatz dazu hat Google Milliarden von Nutzern und repräsentiert mehr als 90 % des globalen Suchmarktes. Wenn es eine Änderung an seiner Suchmaschine vornehmen würde, die den ausgehenden Traffic nur um ein paar Prozentpunkte reduzieren würde, würde das jeder Verlag zu spüren bekommen.
Es ist unklar, welchen Einfluss die KI-Übersichten von Google letztendlich haben werden. Ein Analystenhaus, Gartner, hat genau das getan Und er erwartete Der Web-Traffic von Suchmaschinen könnte bis 2026 um 25 Prozent sinken. Viele Verlage rechnen in diesem Jahr mit einem zweistelligen Traffic-Rückgang.
Diese Befürchtungen waren möglicherweise übertrieben, und die Herausgeber machten sich über nichts Sorgen. Aber nach der Ankündigung vom Dienstag machte Google deutlich, dass es bald herausfinden wird, wie es weitergehen wird.