Es ist fast sieben Monate her, seit Hollywood beschlossen hat, seine Streiks zu beenden, aber in der Unterhaltungsindustrie hat sich noch keine Dynamik durchgesetzt. „Überleben bis 2025“ ist in der Unterhaltungsindustrie zu einem inoffiziellen Slogan geworden.
Aber der globale Markt für neue On-Demand-TV-Sendungen zeigt erste Lebenszeichen und wird größtenteils von zwei Playern angetrieben – Netflix und Amazon.
Nach Angaben des Marktforschungsunternehmens Ampere Analysis hat Netflix im ersten Quartal dieses Jahres mehr TV-Projekten grünes Licht gegeben als in jedem anderen Quartal seit 2022. Das Unternehmen gab an, dass Amazon das aktivste Quartal hatte, seit Ampere vor fünf Jahren mit der Verfolgung der Marktaktivitäten begann.
Viele ihrer Konkurrenten agieren noch vorsichtiger. Infolgedessen entfielen laut Ampere in den ersten drei Monaten des Jahres zusammen 53 % der Drehbuch-TV-Serienbestellungen großer Studios auf Netflix und Amazon.
Die meisten Bestellungen für die Serie wurden international aufgegeben. Die Untersuchung ergab, dass Netflix besonders in Großbritannien, Deutschland, Spanien und Südkorea aktiv war, während Amazon stark in Indien investierte.
Auch Netflix und Amazon kauften in den USA mehr Projekte als Ende 2023, allerdings fielen die Steigerungen bescheidener aus. Netflix erzielte lokal das aktivste Quartal seit dem ersten Quartal des vergangenen Jahres. Der Studie zufolge hatte Amazon das größte Quartal seit dem Frühjahr letzten Jahres.
„Wir befanden uns in einem Umfeld nach dem Streik, in dem die Dinge noch ziemlich ungewiss waren“, sagte Alice Thorpe, Forschungsdirektorin bei Ampere. „Netflix und Amazon sind wirklich die ersten, die hierher ziehen.“
Vertreter von Netflix und Amazon lehnten eine Stellungnahme ab.
Die beiden technologiebasierten Giganten verfügen über eine stärkere finanzielle Position als ihre Konkurrenten. Netflix erwirtschaftete im vergangenen Jahr einen Gewinn von mehr als 5 Milliarden US-Dollar und sein Aktienkurs ist im vergangenen Jahr deutlich gestiegen. Amazons Gewinn im ersten Quartal Die Erwartungen der Wall Street übertroffenDas Unternehmen verzeichnete im vergangenen Jahr einen deutlichen Anstieg seines Aktienkurses.
Die Wall Street war gegenüber ihrer Konkurrenz skeptischer. In den letzten Jahren haben große Medienunternehmen die Kosten gesenkt, um ihre Streaming-Dienste profitabel zu machen.
Einige dieser Unternehmen, wie Comcast und Paramount, haben auch mehr lokale Projekte bestellt als in der zweiten Hälfte des letzten Jahres. Laut A&P entfielen in den ersten drei Monaten des Jahres zusammen auf Amazon und Netflix etwa ein Drittel der US-Drehbuch-TV-Serienbestellungen bei den großen Studios.
Allerdings liegt das Volumen immer noch deutlich unter den Höchstständen von vor zwei Jahren.
Die Fernsehproduktion erlebte im letzten Jahrzehnt einen großen Boom, eine Zeit, die als „Peak TV“ bekannt ist. Im Jahr 2022 wurden in den USA etwa 600 Drehbuchserien uraufgeführt, mehr als das Dreifache der Zahl der vorangegangenen zwei Jahrzehnte.
Doch Mitte 2022 starteten die großen Studios Desinvestition Nachdem die Wall Street begann, sich der Strategie der Investition um jeden Preis zur Förderung von Streaming-Diensten zu widersetzen. Die Streiks der Schauspieler und Schriftsteller im letzten Jahr trugen zur Verlangsamung bei.
Ein anschauliches Beispiel für diesen Wandel ist die Zahl der Fernsehserien Einführung in Nominierungen Die Zahl der Emmy-Nominierten ist in diesem Jahr stark zurückgegangen. In der Kategorie Drama ging die Zahl der Nominierungen im Vergleich zum Vorjahr um 34 % zurück, in der Kategorie Comedy ging sie um 23 % zurück. Im Vergleich zu 2022 betragen diese Rückgänge fast 40 %. (Emmy-Nominierungen werden am 17. Juli bekannt gegeben.)
Es bleibt abzuwarten, ob jedes Studio, insbesondere in den USA, wieder aggressiver investieren wird.
„Es wäre interessant, mehr Bewegung seitens der großen Studios zu sehen, was wir meiner Meinung nach bald sehen werden“, sagte Frau Thorpe, Research-Analystin bei Ampere. Sie fügte hinzu, dass sie nicht damit rechne, dass „die Käufe auf diesem niedrigen Niveau anhalten werden“.
Gewerkschaftsfunktionäre rufen ihrerseits die Beschäftigten in der Unterhaltungsbranche dazu auf, geduldig zu bleiben. Greg Iwinsky, ein Fernsehautor und Vorstandsmitglied der Eastern Branch der Writers Guild of America, betonte diesen Punkt letzten Monat auf einer Konferenz in Austin, Texas.
„Es ist sehr leicht, Angst zu bekommen und zu sagen: ‚Es ist alles weg, nichts ist passiert, nichts wird jemals passieren‘“, sagte er. „Im Jahr 2026 muss es Fernsehen geben. Es muss Fernsehen geben, Filme müssen existieren. Sie müssen weiter existieren, es sei denn, jedes dieser Unternehmen, mit denen wir verhandelt haben, beschließt, nicht mehr zu existieren.