Nach dem ehemaligen Präsidenten Donald J. Trump Begonnen von Twitter Im Jahr 2021 waren konservative Wirtschaftsführer schnell dabei, auf ihn und seine Unterstützer zugeschnittene Social-Media-Alternativen zu fördern.
Es gab die Twitter-ähnlichen Seiten Parler und Gab gemeinsam innerhalb Menschen, die am 6. Januar das US-Kapitol stürmten. Dann kam Gettr, eine Social-Media-App, die von einem ehemaligen Trump-Berater entwickelt wurde.
Dieses überfüllte Feld hat sich nun verkleinert, was Truth Social, der Plattform von Herrn Trumps Unternehmen und auf der er die Hauptattraktion ist, einen Vorteil verschafft.
März, Soziale Wahrheit Laut dem Datenunternehmen Sameweb, das den Webverkehr verfolgt, verzeichnete das Unternehmen 1,5 Millionen Einzelbesucher in den Vereinigten Staaten, als seine Muttergesellschaft mit dem Handel auf öffentlichen Märkten begann, ein Anstieg von 130 Prozent gegenüber dem Vormonat. Während die Zahl der Besucher der App im Vergleich zu großen sozialen Websites gering war, war sie 13-mal so groß wie die von Parler und Gettr erfasste Gesamtzahl.
Der engste Konkurrent von Truth Social war Plaudern, Laut Sameweb war es eine Brutstätte antisemitischer und rassistischer Beiträge und zog im März 246.000 einzelne Besucher an. (Andrew Torba, Gründer von Gab, bestritt diese Zahl und sagte, dass Gab im März etwa 6,5 Millionen einzelne Besucher hatte, seine Zahlen konnten jedoch nicht unabhängig überprüft werden.)
Die Leistung von Truth Social hat erhebliche Auswirkungen auf die Finanzen von Herrn Trump. Als die Muttergesellschaft der App, Trump Media & Technology Group, Der Handel begann an der Nasdaq Stock Exchange Im vergangenen Monat stieg sein Wert auf 8 Milliarden US-Dollar. Herr Trump, dem fast 58 % des Unternehmens gehören, ist plötzlich um Milliarden Dollar reicher, was ihm eine finanzielle Rettungsleine verschafft, da er mit Hunderten Millionen Dollar an Gerichtskosten im Zusammenhang mit Zivil- und Strafverfahren konfrontiert wird. Fälle Gegen ihn.
Aber nur weil Truth Social beliebter ist als einige seiner Konkurrenten, bedeutet das nicht, dass es ein rentables Geschäft hat.
Seit März ist der Aktienkurs von Trump Media gesunken. Reduzieren Der Anteil von Herrn Trump beträgt etwa 2 Milliarden US-Dollar. In den Wertpapieranmeldungen dieses Monats gab das Unternehmen bekannt, dass sein Umsatz im Jahr 2023 4,1 Millionen US-Dollar betrug, ausschließlich aus Werbung, mit Verlusten von 58 Millionen US-Dollar.
Truth Social hat die Konkurrenz vor allem deshalb übertroffen, weil seine Konkurrenten ins Stocken geraten sind. Gettr geriet letztes Jahr als Hauptinvestor in Unsicherheit Verhaftet Zu Betrugsvorwürfen. Gab ist nicht in den großen App Stores verfügbar Verboten Im Jahr 2017 soll Hassrede zugelassen werden. Parler versucht ein Comeback, nachdem das Unternehmen vor einem Jahr aufgrund einer Eigentümerumbildung vorübergehend geschlossen wurde.
Truth Social ist „die beste von vielen Plattformen, die unpopulär oder sehr nischenmäßig sind“, sagte Josephine Lukito, eine Social-Media-Expertin an der University of Texas in Austin, die Truth Social studiert hat. „Selbst bei Donald Trump hat sie nicht den Bekanntheitsgrad, den jede große Plattform hat.“
Truth Social liegt immer noch weit hinter Unternehmen X, früher bekannt als Twitter, das inzwischen die Beschränkungen für politische Randstimmen aufgehoben hat Gekauft von Elon Musk Im Jahr 2022 hatte X laut Sameweb im März fast 115 Millionen einzelne Besucher, mehr als das 75-fache der Anzahl der Besuche auf der Plattform von Herrn Trump.
In einer Erklärung sagte Shannon Devine, eine Sprecherin von Trump Media, dass Truth Social ein äußerst engagiertes Publikum von „Millionen von Nutzern“ habe und jeden Tag Tausende neuer Nutzer dazukämen. Sie sagte, das Unternehmen habe mehr als 200 Millionen US-Dollar auf der Bank und keine Schulden.
Trump Media hat nicht viel über den Grad der Aktivität auf Truth Social verraten. Das Unternehmen ließ in den Unternehmensunterlagen Daten weg, die Social-Media-Unternehmen normalerweise genau verfolgen, etwa die Anzahl der monatlich oder täglich aktiven Nutzer. Das Unternehmen „verließ sich nicht auf eine bestimmte wichtige Leistungskennzahl, um Geschäfts- oder Betriebsentscheidungen zu treffen“, da solche Statistiken „kurzfristige Entscheidungsfindung“ förderten, heißt es in einer Akte.
Allerdings hat Truth Social einen entscheidenden Vorteil gegenüber anderen rechten Apps: Mr. Trump.
Nachdem Twitter ihm am 6. Januar 2021 verboten hatte, Beiträge zu veröffentlichen, die zu Gewalt aufstacheln, wandten sich zwei ehemalige Kandidaten seiner Reality-TV-Show „The Apprentice“ an Trump. Sie boten an, ihn in den Mittelpunkt einer neuen Plattform zu stellen, die seine Beiträge nicht zensieren würde. Herr Trump stimmte einem Deal mit Truth Social zu, der ihm eine Mehrheitsbeteiligung an dem Unternehmen verschaffte.
Doch Truth Social war nicht die einzige Plattform, die ein Publikum rund um Herrn Trump aufbauen wollte. Im Juli 2021 startete Jason Miller, einer der ehemaligen Wahlkampfberater von Herrn Trump, Gettr, das ebenfalls ein Twitter-ähnliches Format hatte.
Die ein Rennen Er war mürrisch. Die Führungskräfte von Gettr verfolgten die Fortschritte von Truth Social aufmerksam, und Herr Miller äußerte einmal seine Besorgnis darüber, dass die App vor Gettr eine Direktnachrichtenfunktion eingeführt habe, sagten zwei ehemalige Mitarbeiter.
Aber das Hauptaugenmerk von Herrn Miller lag darauf, Herrn Trump davon zu überzeugen, die Website zu nutzen. Er sagte im Fernsehen, dass er es getan habe Legen Sie den Gettr-Griff beiseite Für den ehemaligen Präsidenten.
Der Zauberangriff alarmierte die Führungskräfte von Truth Social, wie aus Dokumenten hervorgeht, die der New York Times von einem ehemaligen Mitarbeiter zur Verfügung gestellt wurden. Das von den Verantwortlichen der Website geführte tägliche Protokoll enthält mehrere Einträge, die sich auf die Bemühungen von Herrn Miller beziehen, Herrn Trump anzulocken. (In einem Eintrag hieß es außerdem: „Melania mag den Namen Truth Social wirklich.“)
Im Jahr 2021 schickten Anwälte von Trump Media Herrn Miller ein Unterlassungsschreiben, in dem sie ihn aufforderten, „die Rekrutierung von Präsident Trump einzustellen“, und sich auf Herrn Trumps Vertrag mit Truth Social beriefen, heißt es Kaution.
Herr Trump ist bei Truth Social und Gettr geblieben verwelkt. Im Februar 2023, Herr Miller Verlassen Das Unternehmen beteiligt sich am Präsidentschaftswahlkampf von Herrn Trump. Einen Monat später die Bundesanwaltschaft Beschuldigt Einem der Großinvestoren von Gettr, Guo Wengui, wird Geldwäsche und Betrug im Zusammenhang mit einer Reihe seiner Geschäftsaktivitäten vorgeworfen.
Herr Miller lehnte eine Stellungnahme ab. Gettr antwortete nicht auf Anfragen nach Kommentaren.
Parler auch Versuchen – und scheiterte – es gelang, Herrn Trump davon zu überzeugen, auf seiner Website zu veröffentlichen. Nach den Ausschreitungen am 6. Januar schlossen sich Apple, Google und Amazon zusammen Entfernung Die App wurde aus ihren Stores entfernt, da es Probleme mit der Inhaltsmoderation gab. Im Jahr 2022 stimmte Kanye West jedoch zu, Parler zu kaufen Der Deal scheiterteDie Seite wurde letztes Jahr geschlossen.
Der Relaunch von Parler sei nächsten Monat geplant, sagte Elise Perotti, Marketingleiterin des Unternehmens. Sie fügte hinzu, dass sich die Anwendung derzeit in der Testphase befinde und nicht dazu gedacht sei, starken Verkehr anzulocken.
Zu Herrn Trump sagte Frau Perotti: „Wenn er an unserer Plattform interessiert ist und sich ihr anschließen möchte, wären wir offen und würden es gerne tun.“
Gab bleibt vorerst der größte Konkurrent von Truth Social. Doch die 2016 gegründete Plattform hat seit Jahren mit Problemen zu kämpfen. Im Jahr 2017 haben Google und Apple es aufgrund der Verbreitung von Hassreden aus ihren App Stores entfernt.
Laut Sameweb gingen Gabs durchschnittliche monatliche Besuche von 2022 bis 2023 um fast 40 Prozent zurück. In einer E-Mail sagte Herr Torba von Gab, dass diese Zahlen falsch seien, weil Sameweb auf Daten von Drittanbietern von Analysediensten angewiesen sei, die seine App nicht verwende. Tom Liu, Vizepräsident von Sameweb, sagte, das Unternehmen habe auch mit ISPs zusammengearbeitet, um Daten zu sammeln, und dass es auf allen von ihm bewerteten Websites eine gemeinsame Methodik angewendet habe.
Vor dem öffentlichen Auftritt von Trump Media im letzten Monat gab es Anzeichen dafür, dass das Wachstum von Truth Social stagnierte. Nach Schätzungen des Stanford Internet Observatory konnte die Seite in den sechs Monaten vor dem Börsengang rund 100.000 neue Nutzer anlocken, verglichen mit rund 250.000 Nutzern im gleichen Zeitraum des Vorjahres. Doch im März stieg die Zahl der Seitennutzer um mehr als 100.000.
Als Teil eines börsennotierten Unternehmens verfügt Truth Social über weitere Vorteile, darunter börsennotierte Aktien, die für Akquisitionen oder die Erhöhung von Personaleinstellungen verwendet werden können. Trump Media sagte am Dienstag, es stehe kurz vor der Einführung eines Video-Streaming-Dienstes, der sich teilweise auf „abgesagte Inhalte“ konzentrieren werde.
Dr. Lukito sagte, die Plattform habe ihre Konkurrenten auch bei der Gewinnung anderer konservativer Kandidaten übertroffen. Im Vorfeld der Zwischenwahlen 2022 ergab ihre Untersuchung, dass 54 republikanische Kandidaten Anzeigen auf Truth Social geschaltet haben, verglichen mit 37 Kandidaten auf Gettr.
Diese Zahlen blieben im Vergleich zu X gering, das Einreichungen von 363 republikanischen Kandidaten umfasste.