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/Preispaket ärkĭ-tĕkchər/
Ein Begriff, den Wirtschaftsführer neuerdings als Euphemismus für Deflation verwenden.
Dieser Artikel ist Teil von Shop Talk, einem regelmäßigen Feature, das den Jargon der Geschäftswelt untersucht: Insider-Jargon, neu geprägte Begriffe und unglückliche oder überstrapazierte Phrasen.
Seit einiger Zeit bemerken Verbraucher, dass Marken ihre Chipstüten stillschweigend verkleinern und kleinere Limonadendosen auf den Markt bringen, ohne die Preise zu senken – ein Phänomen, das allgemein als Deflation bekannt ist.
Unternehmensführer bevorzugen jedoch einen anderen, mehrdeutigen Begriff: „Package Engineering“.
Laut einer Untersuchung von Transkripten von US-Unternehmen mit einer Marktkapitalisierung von 10 Milliarden US-Dollar oder mehr auf AlphaSense erwähnten Führungskräfte großer Unternehmen bei Veranstaltungen mit Investoren im ersten Quartal dieses Jahres doppelt so häufig „Pricing Bundle Engineering“ als im gleichen Zeitraum des Vorjahres , die Datenplattform.
Technisch gesehen bezieht sich die Preisbündelstruktur auf eine Strategie, bei der ein Unternehmen die Verpackung eines Produkts anpasst – zum Beispiel Snackgrößen zur „Portionskontrolle“ oder neu bleibende Funktionen wie Beutel mit Reißverschluss –, um den Verbrauchern mehr Auswahl zu bieten. In letzter Zeit verwenden Unternehmen den Ausdruck jedoch fast ausschließlich beschönigend, um schrumpfende Produkte zu beschreiben, deren Preise denen ähneln oder höher sind als die, die sie früher verkauft haben.
Unternehmen tun dies manchmal Deckung der erhöhten Komponentenkosten Die in ihren Produkten enthalten sind. Doch als die Kosten der Unternehmen sanken, steigerten sie ihre Gewinne, indem sie die Preise, wenn überhaupt, nur langsam senkten.
Gesetzgeber in den Vereinigten Staaten und im Ausland haben das Phänomen des kleineren Pakets und des größeren Preises ins Visier genommen (obwohl sie es, wie die meisten, Deflation nennen).
Senatorin Elizabeth Warren aus Massachusetts, zusammen mit ihrem demokratischen Landsmann, Senator Bob Casey aus Pennsylvania, Legen Sie einen Gesetzentwurf vor Im Februar würde er gegen die Praxis vorgehen. Am Super Bowl-Sonntag gab Präsident Biden dies in einem bekannt Video.
Frankreich hat Er begann, die Kaufleute zu zwingen Anbringen von Schildern vor verkleinerten Produkten ohne entsprechende Preissenkung.
Auf der anderen Seite neigen Unternehmen dazu, die Vorteile der Deflation bis zum Schluss hervorzuheben, ohne es jedoch zu erwähnen. Utz Brands, Hersteller von Kartoffelchips und anderen Snacks, ist eines von mehreren Unternehmen, das seine Gewinne gesteigert hat, obwohl es mengenmäßig weniger Lebensmittel verkauft.
Ajay Kataria, CFO von Utz, sagte in einer Gewinnmitteilung am 2. Mai: „Der Preis ist aufgrund bestimmter Anpassungen in der Struktur des Preispakets um 40 Basispunkte gestiegen, um besser auf dem Markt positioniert zu sein.“
In manchen Fällen ist der Begriff gar nicht so unheimlich. Clorox sagte beispielsweise, dass es seine Flaschen mit Pine-Sol-Reinigungslösung kleiner, aber konzentrierter gemacht habe, sodass Kunden die gleiche Anzahl von Anwendungen mit weniger Plastik erhalten könnten.
„Als wir die Designprinzipien von Preispaketen anwandten, wurde uns klar, dass wir durch Komprimierung ein besseres Verbrauchererlebnis bieten können“, sagte Linda Rendell, CEO von Clorox, den Analysten bei einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen im Februar.
Allerdings verwenden viele Unternehmen diesen Begriff, um zu beschreiben, wie sie ihren Kunden weniger für mehr bieten. James Quincey, CEO von Coca-Cola, sagte Analysten in einer Gewinnmitteilung am 13. Februar, dass die Inflation „wertorientierte Verbrauchersegmente unter Druck setzt“.
Seine Lösung? „Um die Kunden in unserem Franchise zu halten, nutzen wir unsere Fähigkeiten im Bereich Umsatzwachstumsmanagement, um unsere Angebote und Preispaketstruktur an die sich verändernden Verbraucherbedürfnisse anzupassen“, sagte Quincey.
Im Klartext: Kunden werden wahrscheinlich mehr pro Schluck Limonade bezahlen.