nach Er wurde letztes Jahr kritisiert Für seine Ladenauslagen zum Pride Month, der jährlichen Juni-Feier der LGBTQ-Amerikaner, verfolgt Target dieses Jahr einen begrenzteren Ansatz.
Seine Waren mit dem Pride-Thema werden in „ausgewählten Geschäften und auf Target.com“ erhältlich sein, teilte der Einzelhändler am Freitag in einer E-Mail-Erklärung mit. Dies ist eine Veränderung gegenüber den Vorjahren, als die Produkte in den meisten Target-Filialen gut sichtbar und überall erhältlich waren.
Target präsentiert seine Pride-Kleidung und -Waren häufig prominent in vielen seiner Geschäfte, manchmal in der Nähe von Eingängen. Doch letztes Jahr sah sich Target mit Wut und Boykottaufrufen einiger konservativer Kommentatoren und Kunden konfrontiert, weil das Angebot unter anderem Kinderkleidung und Bücher über Transgender-Themen und Geschlechterfluktuation umfasste.
Damals äußerte die Kette ihre Sorge um die Sicherheit ihrer Mitarbeiter, nachdem sie sagte, einige Kunden hätten Arbeiter angeschrien und Waren mit dem Pride-Logo auf den Boden geworfen. Target hat schließlich die Displays von der Vorderseite einiger Geschäfte entfernt und sie hinten platziert.
Die Waren der diesjährigen Kollektion wurden „auf der Grundlage von Gästebewertungen und Verbraucherbefragungen zusammengestellt“, sagte der Einzelhändler. Über die Pride-Strategie von Target wurde zuvor von Bloomberg News berichtet.
Durch einen zurückhaltenderen Ansatz mit seinen Merchandise-Artikeln mit Pride-Thema riskiert Target, LGBTQ-Kunden und -Unterstützer zu verärgern. Seit Jahren nutzen Unternehmen den Pride Month als Gelegenheit, ihre Unterstützung für die LGBTQ-Community zu zeigen und ihren wachsenden finanziellen, politischen und sozialen Einfluss zu nutzen.
Marketingkampagnen während des Pride Month stießen in der Vergangenheit auf Widerstand, aber das politische Klima des Landes sorgte letztes Jahr für besonders heftige Gegenreaktionen. Zum Beispiel der Verkauf von Bud Light, dem beliebten Bier von Anheuser-Busch InBev, verringert Nachdem die Transgender-Influencerin Dylan Mulvaney im Rahmen einer Social-Media-Kampagne zur Förderung des Bud Light-Wettbewerbs ein Video auf ihrem Instagram-Konto gepostet hatte.
Befürworter der LGBTQ-Community glauben jedoch, dass viele Unternehmen und Marken den Pride Month im Juni begrüßen werden.
„Letztes Jahr haben Hunderte von Marken Pride laut und stolz gefeiert“, sagte Sarah Kate Ellis, Präsidentin und CEO von GLAAD, das mit Unternehmen zusammenarbeitet, um Kommunikation und Pläne rund um den Pride Month zu entwickeln, in einer E-Mail-Erklärung. „2024 ist auf dem besten Weg, ein weiteres starkes Zeichen der Unterstützung zu sein“, fügte Frau Ellis hinzu und verwies auf Gespräche mit Unternehmen in diesem Jahr.