Netflix ist nicht mehr auf „sportbezogene“ Unternehmen beschränkt. Der Streaming-Riese gab am Mittwoch einen Drei-Jahreszeiten-Vertrag mit der National Football League bekannt, der die Übertragung von zwei Spielen am Weihnachtstag in diesem Jahr auf seinem Dienst vorsieht. Es ist das erste Mal, dass Netflix mit einer großen Sportliga zusammenarbeitet, und es wird wahrscheinlich nicht das letzte Mal sein.
Der Schritt folgt auf den immer aggressiveren Vorstoß von Netflix in den Bereich Live-Events. Und in den letzten zwei Wochen war „The Roast of Tom Brady“ die meistgesehene Fernsehsendung auf Englisch. John Mulaneys skurrile Talkshow lief sechs Tage lang im Rahmen des Netflix Is a Joke Live-Comedy-Festivals in Los Angeles; Das Stand-up-Special „Katt Williams: Woke Foke“ wurde 4,3 Millionen Mal angesehen.
„Letztes Jahr haben wir beschlossen, einen großen Schwerpunkt auf Streaming zu setzen und eine riesige Fangemeinde in den Bereichen Comedy, Reality-TV, Sport und mehr zu erschließen“, sagte Bella Begaria, Chief Content Officer von Netflix, in einer Erklärung. „Es gibt keine jährlichen Live-Events, weder sportlich noch anderweitig, die mit dem Publikum vergleichbar sind, das der NFL-Football anzieht.“
Das Streaming-Geschäft in den USA ist gereift und obwohl Netflix der dominierende Dienst ist, muss es noch weiter wachsen. Da die Zahl der Abonnements in Amerika relativ hoch ist, ist das Wachstum anderer Einnahmequellen für den Erfolg des Unternehmens von entscheidender Bedeutung. Werbung ist das Wichtigste.
In einer Zeit, in der immer mehr Menschen ihre herkömmlichen Abonnements kündigen, bleibt Live-Sport für Werbetreibende ein Katzenminze, da hier Echtzeit-Zuschauer garantiert sind. Dies gilt insbesondere für die NFL, die in den Ratings weiterhin ein Moloch ist.
Letzten Monat gab Netflix bekannt, dass der fast ein Jahr alte, preisgünstige Abonnementdienst mit Werbeanzeigen im Jahr 2019 um 65 Prozent gewachsen ist. Erstes Viertel Des Jahres. Netflix hat weltweit rund 270 Millionen Abonnenten.
„Es zeigt, wie ernst Netflix Werbung nimmt, denn man macht sie nur, wenn man sich voll und ganz dafür einsetzt, wie groß das Ganze Ihrer Meinung nach sein wird“, sagte Richard Greenfield, Medien- und Technologieanalyst bei Lightshed Partners. . „Das sind diejenigen, die einen Pflock in die Erde stecken und sagen: ‚Hier sind wir, wir werden in der Werbung noch viel größer werden, und das ist buchstäblich der erste Tag.‘“
Netflix hat sich auch dem sogenannten Live-Sport-begleitenden Programm verschrieben. Im Januar bin ich angekommen Ein milliardenschwerer Deal für 10 Jahre Für die exklusiven Rechte zur Ausstrahlung der wöchentlichen Flaggschiff-Wrestlingshow „Raw“ von World Wrestling Entertainment. Im März kündigte sie an, dass sie dies tun werde Übertragen Sie einen Boxkampf Zwischen Mike Tyson und dem Social-Media-Influencer Jake Paul live im Juli.
Obwohl der NFL-Deal für Netflix eine Premiere ist, stellt er eine Fortsetzung der Streaming-Strategie der Liga dar.
Amazon begann im Jahr 2022 damit, Donnerstagabendspiele exklusiv auf seinem Prime-Dienst zu streamen. Im Januar zeigte NBCUniversal ein NFL-Playoff Auf dem PfauDies ist das erste Mal in der Geschichte der Liga, dass ein Streaming-Dienst exklusive Rechte an einem Playoff-Spiel gewährt hat. Das Unternehmen zahlte 100 Millionen US-Dollar für die Rechte, erreichte 23 Millionen Zuschauer und bezeichnete die Veranstaltung als „die am häufigsten gestreamte Live-Veranstaltung in der Geschichte der USA“. (NFL-Playoff-Spiele ziehen traditionell etwa 30 Millionen Zuschauer an.)
In den letzten zwei Jahren hat die NFL an Weihnachten drei Spiele übertragen und damit die Winterpausen-Hochburg der NBA herausgefordert. Im Rahmen dieses neuen Vertrags wird Netflix in den Jahren 2025 und 2026 mindestens ein Feiertagsspiel streamen.
NFL-Kommissar Roger Goodell tendiert zum Live-Streaming, da das Fernsehen weiterhin an Popularität verliert.
„Unsere Fans sind auf diesen Plattformen“, sagte Herr Goodell Reportern während der Super Bowl-Woche. „Unsere Zielgruppen wollen erreicht werden. Die Technologie ist außergewöhnlich. Auf einigen dieser Plattformen kann man Dinge tun, die man auf einer linearen Plattform nicht tun kann. Für uns ist das ein Teil der Zukunft.“
Während Netflix-Spiele gleichzeitig im frei empfangbaren Fernsehen in den Städten der konkurrierenden Teams übertragen werden, werden Netflix und andere in den kommenden Jahren wahrscheinlich größere Investitionen in die NFL und andere Sportarten tätigen. Live-Streaming etwa spielt im Mainstream bereits eine Rolle Verhandlungen über zukünftige Rechte Um Spiele der National Basketball Association zu zeigen.
„Dies scheint ein Wendepunkt für das lineare Fernsehen zu sein“, sagte Analyst Mr. Greenfield. „Dass der König des Premium-Streamings sagt, dass wir wirklich im Sportgeschäft tätig sind, ist für das Fernsehen ziemlich wichtig, denn es spielt keine Rolle, was das jetzt bedeutet, es zeigt nur, dass man einen weiteren ernsthaften Bieter für die Sportrechte hat.“
Emmanuel Morgan Er trug zur Berichterstattung aus New York bei.