Lieben Sie es oder hassen Sie es, künstliche Intelligenz gewinnt in unserem Leben immer mehr an Bedeutung. Jetzt erkunden Juweliere das Marketingpotenzial.
Frankie Dean, Senior Vice President für Wachstum bei der britischen Marke Monica Vinader, sagte, KI sei „eine weitere Form von uns, Technologie zu nutzen, um unser digitales Erlebnis für Verbraucher zu verbessern.“ Wenn es darum geht, ein gehobenes Produkt- und Ladenerlebnis zu bieten, „glaube ich, dass von Marken wie uns eine größere Erwartung besteht, dies digital umzusetzen“, sagt sie.
Die Marke, deren Stücke zwischen 24 £ (ca. 30 $) und 1.495 £ (ca. 1.870 $) kosten, kündigte im Dezember an, dass sie mit dem in den USA ansässigen Unternehmen Constructor, einer KI-gestützten Suchplattform, zusammenarbeiten werde, um personalisierte digitale Erlebnisse zu schaffen. . Einschließlich auf jeden Käufer zugeschnittener Landingpages und personalisierten Suchergebnissen. Während sich das gesamte Projekt noch in der Testphase befand, wurde bereits im März mit der Einführung einiger Elemente begonnen.
Letztes Jahr bat der Bond Street-Juwelier David Morris um Hilfe bei der Erstellung einer Werbekampagne für seine alltäglichen Geschenkartikel, die bei 1.500 £ beginnen.
„Wir wollten wirklich etwas, das so wirkungsvoll sein würde wie unsere Kampagnen für edlen Schmuck“, sagte Cecily Morris, Brand Content Director und dritte Generation der Morris-Familie, die im Unternehmen arbeitet, in einem Videointerview aus Doha, Katar, wo sie an einer teilnahm Schmuckkonferenz. Die Stunden werden angezeigt. „Wir sind immer auf der Suche nach etwas, das sich von der Masse abhebt.“
„KI war mir nicht wirklich in den Sinn gekommen“, fügte sie hinzu. Bis sie einen Pitch von J11 erhielt, einem Content-Studio in Banbury, England.
Das Studio schlug vor, eine Reihe von KI-Welten zu schaffen, die von den Geschichten hinter den acht speziellen Social-Media-Sammlungen und der Online-Videokampagne von David Morris inspiriert sind. Anschließend wird der Betrachter auf eine Tour durch diese neuen Länder mitgenommen. „Dann stellt man jemanden vor, der diese Welt betritt und Nahaufnahmen des Schmucks macht“, erklärte Darren Giles, Kreativdirektor von J11.
„Die Idee hat uns wirklich gut gefallen, es würde sich wirklich immersiv anfühlen“, sagte er.
In seinem Vortrag konnte J11 mithilfe generativer, datengesteuerter KI Bilder dieser Welten erstellen. „Es hat uns irgendwie umgehauen“, sagte Frau Morris, die normalerweise nur alte Moodboards zur Identifizierung zeigt. Aus einer Idee.
Aber beim J11-Angebot „wussten wir genau, wie es aussehen würde“, sagte sie.
Herr Giles und sein Team schufen Szenen, die er als „Alice im Wunderland betritt diese Art von surrealer, schöner, mysteriöser Welt“ beschrieb.
Das Unternehmen verwendete neun verschiedene KI-Programme, um Bilder zu erstellen, diese anschließend zu überblenden und zu retuschieren, um ein etwa zweiminütiges Video zu erstellen. Auszüge aus ausgewählten Kollektionen wurden auch auf Instagram gepostet.
„Es ging nicht darum, KI um der KI willen zu nutzen, es hat tatsächlich genau mit dieser Idee funktioniert“, sagte Herr Giles.
In der Schlussankündigung Kampagnenfilm, ein echtes Vorbild-Pendant in der David-Morris-Box. Dann treten Sie ein und werden zu den von der KI generierten Szenen transportiert. Während sie jede neue Welt entdeckt, erscheinen wie von Zauberhand die dazugehörigen Juwelen.
Handwerkskunst ist ein wesentliches Element in der Welt des Schmucks, der besondere Fähigkeiten und die Berührung der Hand würdigt. „Ich denke, dass es greifbar wird, wenn ein echter Mensch den Schmuck trägt und sieht, wie er darauf sitzt“, sagte Frau Morris.
Der Einsatz von KI sei „eine der natürlichsten Optionen“ für Luxuswerbung, sagte Annie Courser, Redakteurin bei der Prognoseagentur Stylus, in einem Telefoninterview. „Bei der Lieferung von Produkten – insbesondere Schmuck – geht es oft darum, diese Welt zu erschaffen“, fügte sie hinzu. „Es bedeutet, fantasievoll zu bauen und diese Art von wunderschönen, begrenzten, jenseitigen Raum zu entwerfen, oft eine Art traumhafte Umgebung.“
Frau Courser sagte, sie glaube, dass die Kampagne das richtige Maß an Experimenten genutzt habe und „generative KI als Kollaborateur“ eingesetzt habe. Die Zügel der Kreativität wurden noch nicht vollständig übergeben.
„Es geht darum zu verstehen, wo und wann KI sinnvoll ist“, sagte sie.
Transformative Qualität ist etwas, das das italienische Schmuckhaus Pomellato in der Videokampagne „Nudo Crafted Emotions“ mit dem Künstler Alberto Maria Colombo erforscht hat, die im Frühjahr 2023 erscheint.
Boris Barboni, Chief Marketing Officer der Marke, sagte, da wir „nicht dabei sind, zwei Jahrhunderte zu erben“, biete die Verwendung von KI in der Kunst die „perfekte Sprache“.
Er sagte, die Idee hinter der Kampagne bestehe darin, die Bedeutung von Schmuck zu erforschen und zu erforschen, „wie sehr es dabei um Emotionen geht“.
Das Video wurde in der Villa Necchi in Mailand gedreht und zeigt ein echtes Model, das durch das Anwesen läuft. In jeder Szene trägt sie ein anderes Juwel und ihre Stimmung ändert sich, um zu reflektieren, was diese Farbe – entnommen aus der Nudo-Kollektion – für Mr. Columbo darstellt. Er bearbeitete den Film mithilfe künstlicher Intelligenz, um eine Überlagerung im impressionistischen Stil hinzuzufügen, wie ein bewegtes Gemälde inmitten einer verträumten Landschaft.
Frau Courser sagte, sie glaube, dass KI dazu beitragen kann, die Art von Sonderbehandlung zu schaffen, die sich Menschen wünschen, wenn sie hochwertige Produkte online kaufen. Als es letztes Jahr um den Einsatz von KI in der Kreativbranche ging, bemerkte sie, dass „die Leute wirklich wissen wollen, dass sie auf dem Laufenden sind“ und dass „die Vorteile der KI nicht nachlassen“. Gehen Sie an ihnen vorbei.“