Als Taylor Swift im Jahr 2020 neun Versionen ihres Albums „Folklore“ veröffentlichte, wurde einer ihrer Florida-Fans, Taylor Hammers, aufmerksam. Aber erst zwei Jahre nach „Midnight“ wurde er zu einem echten Sammler, der das Internet und Einzelhandelsgeschäfte nach jeder anderen Version ihrer Alben absuchte, die er finden konnte – wobei er etwa 1.000 US-Dollar dafür ausgab – und den Kunstraum für Swift’s katalogisierte LPs. Ausgabe in Online-Diskographie.
„Ich genieße es, ein ganzer Mensch zu sein“, sagte Hammers, 24, kürzlich in einem Interview.
Er ist nicht der Einzige.
Obwohl Streaming nach wie vor das dominierende Musikformat ist, entwickeln sich physische Medien zu einem wachsenden Bereich, in dem die Branche sogenannte „Streaming-Dienste“ bedienen kann Besondere Fans, die ihre Hingabe an Künstler zum Ausdruck bringen, indem sie große Geldsummen für Sammlereditionen neuer Veröffentlichungen ausgeben, manchmal in mehreren Auflagen. K-Pop-Bands wie BTS waren Vorreiter dieser Strategie, indem sie eine Reihe aufwändiger CD-Pakete herausbrachten, die oft Goodies wie Postkarten und Fotohefte enthielten, was der Boyband immer wieder zu Platz eins verhalf.
Aber niemand macht es so gut wie Swift, oder zumindest nicht im gleichen Ausmaß. Letztes Jahr verkaufte sie in den USA 3,5 Millionen LPs, was unter anderem fünf Variationen des pastellfarbenen „1989 (Taylor Version)“ zu verdanken ist, einer Neuaufnahme ihres Albums von 2014, und der Popularität von Swifts gesamtem Katalog während dieser Zeit Amtszeit. Die rekordverdächtige Tour von Eras.
Wenn Swifts neuestes Album, „Tortured Poets Oath“, am Freitag erscheint, wird es in verschiedenen Editionen – auf Vinyl, CD und sogar Kassette – mit Bonustracks und in einigen „Deluxe“-Editionen erhältlich sein, die über Swifts Store verkauft werden . Website und Schmuckstücke wie Magnete, Fotokarten und gravierte Lesezeichen. Einige Artikel, wie eine Standard-CD, kosten bis zu 13 US-Dollar. Aber letztes Wochenende bot Swifts Website eine begrenzte Auflage signierter LPs für 50 US-Dollar an, die laut Fans in den sozialen Medien innerhalb von 20 Minuten verschwanden.
„Das Sammeln von Schallplatten passt gut zu Taylors Fangemeinde, denn wir sammeln immer Dinge, die mit Taylor zu tun haben, wie Kleidung, allgemeine Handelswaren, CDs und sogar Papierfetzen“, sagte Hammers.
Es handelt sich um ein globales Phänomen, das zum Teil auf die viel höheren Einnahmen zurückzuführen ist, die Künstler mit physischen Produktionen im Streaming-Zeitalter erzielen können, wenn die Einnahmen pro Klick so gering sind. Laut der International Federation of the Phonographic Industry stammten von den zehn weltweit beliebtesten Alben im vergangenen Jahr zwei von Swift und fünf von K-Pop-Acts. Auch die Vinylsammlung ist während der COVID-19-Pandemie stark angestiegen, was die Probleme in der Lieferkette verschärft hat Monatelange Verzögerungenobwohl die Wartezeiten seitdem kürzer geworden sind.
Der 34-jährige Swift hat schon lange verstanden, welche Rolle Sammlerstücke beim Aufbau von Fanbeziehungen spielen können. Als vor einem Jahrzehnt das Originalalbum „1989“ in den Handel kam, sagte sie: Fotos erneut gepostet Fans zeigen ihre im Laden gekauften CDs. Für „Lover“ verkaufte Swift 2019 vier CD-Versionen, denen Booklets beilagen. Auszüge aus ihren Tagebucheinträgen.
Laut Luminate, das Daten für die Billboard-Charts bereitstellt, wurden für „Midnights“ in den USA insgesamt 35 physische Produkte mit jeweils eigenem UPC-Code verkauft. Bei einigen handelte es sich im Wesentlichen um Duplikate, beispielsweise um zehn Boxen mit einer CD und einem T-Shirt, sortiert nach Hemdgröße. Der „Midnights“-Katalog umfasst aber auch CDs und Vinyl-LPs mit unterschiedlichen Disc-Farben und Covergrafiken sowie Veröffentlichungen mit Bonustracks, signierten Fotos und bearbeiteten Texten sowie eine CD, die zunächst nur bei ihren Live-Shows verkauft wurde.
Noch raffinierter ist, dass die Zahlenfolge auf der Rückseite der vier Standard-LPs „Midnight“ in einem Raster angeordnet die Stunden einer Stunde ergibt. Für 49 $ auch die Swift-Website Ausverkaufte Regale und Arbeitsstunden Mit ihnen gehen. In der Eröffnungswoche wurden von „Midnights“ insgesamt 1,1 Millionen Exemplare verkauft, was das erste Mal seit Swifts „Reputation“ vor fünf Jahren war, dass ein Album die Millionengrenze bei den reinen Verkäufen überschritt.
Bis letzte Woche hatte „Midnights“ laut Luminate umgerechnet 7,1 Millionen Albumverkäufe in den USA generiert, wobei Streaming etwa 58 % davon ausmachte. Aber etwa 2,5 Millionen Exemplare – 35 Prozent des Gesamtverbrauchs des Albums – wurden auf physischen Datenträgern verkauft. Die beliebteste Veröffentlichung mit rund 460.000 verkauften Exemplaren war die CD „Lavender“ mit drei Bonustracks, die in Target-Läden verkauft wurde. (Diese Zahl stellt nicht alle Verkäufe des Albums durch Target dar.) Die Einzelkassettenversion, herausgegeben in Blue Moonstone, wurde 17.000 Mal verkauft und wird jetzt für über 100 US-Dollar auf Wiederverkaufsseiten wie eBay und Discogs angeboten.
In den letzten Jahren sind Sammelverpackungen, insbesondere in Form von mehrfarbigem Vinyl, für fast jeden großen Künstler, der ein Debüt geben möchte, zu einem Muss geworden, von Olivia Rodrigo und Beyoncé bis hin zu Harry Styles und den Red Hot Chili Peppers. In einer vom Streaming dominierten Zeit, in der digitale Musik den Fans nichts Greifbares bietet, das sie als Totem betrachten könnten, ist die Vielfalt der verschiedenen Vinylformate ein Anziehungspunkt für Fans; Weitere Veröffentlichungen sind Versionen mit Bonustracks, die über exklusive Deals mit Target, Walmart oder unabhängigen Geschäften verkauft werden.
Dan Runcie, der in seinem Podcast und Newsletter die Musikindustrie analysiert TribitalEr glaubt, dass dieses Phänomen zum Teil darauf zurückzuführen ist, dass Künstler und Plattenfirmen im Sportmarketing aufholen.
„Die Musikindustrie versucht herauszufinden, wie sie ihre Superfans maximieren und ihnen mehr von dem geben kann, was sie wollen“, sagte Runcie. „Manche sind bereit zu zahlen, um mehr Variablen an die Wand zu bekommen. Das ist nicht anders, als wenn Sportfans Geld für Rookie-Karten bezahlen.
Aber es hat auch Wellen von Gegenreaktionen der Opposition mit sich gebracht, mit Vorwürfen, Künstler würden die Loyalität ihrer Fans ausnutzen – einige anonyme Swifties lehnten letztes Jahr neue Versionen von „1989“ ab als „Schamloser Geldraub„Und über die Umweltauswirkungen all dieser doppelten Verpackungen.
Billie Eilish wird ihr kommendes Album „Hit Me Hard and Soft“ am 17. Mai auf acht verschiedenen Vinyltypen veröffentlichen, obwohl sie sagte, dass diese alle aus recycelten Materialien hergestellt werden.
Letzten Monat, bevor sie ihr Album ankündigte, sorgte Eilish kurz für einen kleinen Aufruhr, als sie in einem Interview sagte: Interview Mit der Plakette, dass es „verschwenderisch„Artists to Release“ 40 verschiedene Vinyl-Packs mit etwas ganz Besonderem, damit Sie immer mehr kaufen. Swifts Fans interpretierten diesen Kommentar als an ihr Idol Eilish gerichtet Er erklärte In den sozialen Medien heißt es: „Ich habe niemanden besonders herausgegriffen, das sind systemische, branchenweite Probleme.“
Hammers, der ebenso eifrig Lana-Del-Rey-Platten sammelt wie Swift, sagte, er sei nicht der Meinung, dass ein Künstler, der mehrere Vinyl-Veröffentlichungen herausbringt, die Loyalität der Fans ausnutzt. Er sagte, Fans seien nicht gezwungen, etwas zu kaufen, und drückte seine Wertschätzung für Künstler aus, denen ihre Produkte am Herzen liegen.
„Letztendlich versuchen sie alle, ihre Musik zu verkaufen, und das ist eine Möglichkeit, sie zu verkaufen“, sagte er.