Als Frank Payne vor zwei Monaten bei Google nach einem Link zu einem Nachrichtenartikel suchte, fand er oben in seinen Ergebnissen KI-generierte Absätze zu diesem Thema. Um zu sehen, was er wollte, musste er an ihnen vorbeigehen.
Diese Erfahrung beunruhigte Herrn Payne, Chefredakteur der Media News Group und Tribune Publishing, dem landesweit 68 Tageszeitungen gehören. Jetzt machen ihm diese Absätze Angst.
Im Mai kündigte Google an, dass seine KI-generierten Zusammenfassungen, die Inhalte von Nachrichtenseiten und Blogs zum gesuchten Thema zusammenfassen, für jedermann in den Vereinigten Staaten verfügbar sein würden. Die Änderung hat Herrn Payne und viele andere Führungskräfte im Verlagswesen beunruhigt, dass Paragraphs ein erhebliches Risiko für ihr fragiles Geschäftsmodell darstellt, da der Traffic auf ihren Websites von Google stark reduziert wird.
„Dies wird möglicherweise die Ersteller von Originalinhalten ersticken“, sagte Herr Payne. Er fügte hinzu, dass die Funktion „KI-Übersichten“ ein weiterer Schritt in Richtung generativer KI zu sein schien, um „die Beiträge, die sie ausgeschlachtet hatten“, zu ersetzen.
Medienmanager sagten in Interviews, Google habe sie in eine verwirrende Lage gebracht. Sie möchten, dass ihre Websites in den Google-Suchergebnissen aufgeführt werden, was in einigen Nischen mehr als die Hälfte ihres Traffics generieren kann. Dies bedeutet jedoch, dass Google seine Inhalte in Zusammenfassungen von AI Overviews verwenden kann.
Herausgeber können auch versuchen, ihre Inhalte vor Google zu schützen, indem sie den Webcrawler daran hindern, Inhaltsausschnitte von ihren Websites weiterzugeben. Dann werden ihre Links jedoch ohne Beschreibung angezeigt, wodurch die Wahrscheinlichkeit geringer ist, dass die Leute darauf klicken.
Die andere Alternative – die Weigerung, von Google indiziert zu werden und überhaupt nicht in der Suchmaschine zu erscheinen – könnte für ihr Geschäft fatal sein, sagten sie.
„Zumindest im Moment können wir das nicht tun“, sagte Ren Toriano, Produktionsleiter bei Gannett, dem größten Zeitungsverlag des Landes.
Er sagte jedoch, dass die AI-Übersichtsfunktion „für alle außer Google enorm schädlich ist, insbesondere aber für Verbraucher, kleine Verlage und große und kleine Unternehmen, die Suchergebnisse verwenden.“
Google sagte, seine Suchmaschine habe weiterhin Milliarden von Besuchen auf Websites gesendet und damit einen Mehrwert für Verlage geschaffen. Das Unternehmen gab außerdem an, seine KI-Zusammenfassungen nicht angezeigt zu haben, wenn Benutzer eindeutig nach Nachrichten zu aktuellen Ereignissen suchten.
Während der Tests gebe es Zeichen der Hoffnung für Verlage, sagte Liz Reed, Googles Vizepräsidentin für Suche, in einem Interview, bevor sie einen Überblick über die KI gab.
„Wir stellen weiterhin fest, dass Menschen häufig auf die Links in AI-Übersichten klicken und sie erkunden“, sagte sie. „Eine Website, die in AI-Übersichten erscheint, erhält tatsächlich mehr Verkehr“ als eine Website mit nur einem blauen Link.
Donnerstagnachmittag, Mrs. Reed schrieb er in einem Blogbeitrag Google wird die KI-Übersichten auf eine kleinere Gruppe von Suchergebnissen beschränken, nachdem einige davon erstellt wurden Fehler auf hoher EbeneEr fügte jedoch hinzu, dass das Unternehmen weiterhin bestrebt sei, das System zu verbessern.
KI-generierte Zusammenfassungen sind das neueste Spannungsfeld zwischen Technologieunternehmen und Verlagen. Die Verwendung von Artikeln von Nachrichtenseiten hat auch einen Rechtsstreit darüber entfacht, ob Unternehmen wie OpenAI und Google gegen das Urheberrecht verstoßen haben, indem sie sich Inhalte ohne Erlaubnis zum Aufbau ihrer eigenen KI-Modelle angeeignet haben.
New York Times Reichen Sie eine Klage dagegen ein Im Dezember behaupteten OpenAI und sein Partner Microsoft eine Urheberrechtsverletzung an Nachrichteninhalten im Zusammenhang mit der Schulung und Wartung von KI-Systemen. Sieben Zeitungen der Media News Group und Tribune Publishing, darunter The Chicago Tribune, haben eine ähnliche Klage gegen dieselben Technologieunternehmen eingereicht. OpenAI und Microsoft haben jegliches Fehlverhalten bestritten.
AI Overviews ist Googles jüngster Versuch, im KI-Wettlauf mit den Konkurrenten Microsoft und OpenAI, dem Hersteller von ChatGPT, gleichzuziehen.
Vor mehr als einem Jahr hat Microsoft generative KI in den Mittelpunkt seiner Suchmaschine Bing gestellt. Anfangs ging Google aus Angst vor Manipulationen an seiner Cash-Cow vorsichtiger vor. Doch das Unternehmen kündigte auf seiner jährlichen Entwicklerkonferenz Mitte Mai einen starken Rollout des KI-Features an: Bis Ende des Jahres werden mehr als eine Milliarde Menschen Zugang zu der Technologie haben.
AI Overviews kombiniert aus KI-Modellen generierte Daten mit Inhaltsausschnitten aus direkten Links im Internet. Zusammenfassungen enthalten oft Auszüge aus mehreren Websites mit zitierten Quellen und liefern umfassende Antworten, ohne dass der Benutzer zu einer anderen Seite weiterklicken muss.
Seit seiner Einführung war das Tool nicht immer in der Lage, zwischen zutreffenden Artikeln und satirischen Beiträgen zu unterscheiden. Als es empfohlen wurde Benutzer kleben Pizza auf oder essen Steine Für eine ausgewogene Ernährung sorgte er im Internet für Aufsehen.
Verleger sagten in Interviews, dass es seit der Einführung von AI Overviews noch zu früh sei, um einen Unterschied im Traffic von Google zu erkennen. Doch die News/Media Alliance, eine Handelsgruppe, zu der 2.000 Zeitungen gehören, schickte einen Brief an das Justizministerium und die Federal Trade Commission, in dem sie die Behörden aufforderte, Googles „Veruntreuung“ von Nachrichteninhalten zu untersuchen und das Unternehmen an der Einführung von KI-Übersichten zu hindern.
Viele Verlage sagten, das Angebot unterstreiche die Notwendigkeit, direkte Beziehungen zu den Lesern aufzubauen, einschließlich der Aufforderung an mehr Menschen, sich für digitale Abonnements anzumelden und ihre Websites und Apps direkt zu besuchen und die Abhängigkeit von Suchmaschinen zu verringern.
Nicholas Thompson, Geschäftsführer von The Atlantic, sagte, sein Magazin investiere mehr in alle Bereiche, die eine direkte Beziehung zu den Lesern hätten, wie zum Beispiel E-Mail-Newsletter.
Zeitungen wie die Washington Post und Texas Tribune haben sich an ein Marketing-Startup namens Subtext gewandt, das Unternehmen dabei hilft, über Textnachrichten mit Abonnenten und Zielgruppen in Kontakt zu treten.
Mike Donoghue, CEO von Subtext, sagte, Medienunternehmen seien nicht länger auf der Suche nach dem größten Publikum, sondern versuchten, ihre größten Fans bei der Stange zu halten. Die New York Post, einer seiner Kunden, ermöglicht den Lesern als exklusiven Vorteil für Abonnenten den Austausch von Textnachrichten mit Sportreportern.
Dann gibt es noch den Streit um das Urheberrecht. Es nahm eine unerwartete Wendung, als OpenAI, das Nachrichtenseiten kaperte, um ChatGPT zu erstellen, begann, Geschäfte mit Verlagen abzuschließen. Es hieß, es würde Unternehmen wie The Associated Press, The Atlantic und News Corp, dem das Wall Street Journal gehört, für den Zugriff auf seine Inhalte bezahlen. Aber Google, dessen Werbetechnologie Publishern hilft, Geld zu verdienen, hat noch keine ähnlichen Verträge unterzeichnet. Der Internetriese widersetzt sich seit langem Forderungen, Medienunternehmen für ihre Inhalte zu entschädigen, mit dem Argument, dass solche Zahlungen die Offenheit des Internets untergraben würden.
„Man kann sich nicht aus der Zukunft ausschließen, und das ist die Zukunft“, sagte Roger Lynch, CEO von Condé Nast, zu dessen Magazinen The New Yorker und Vogue gehören. „Ich streite nicht darüber, ob es passieren wird oder ob es passieren sollte, sondern nur darüber, dass es unter Bedingungen geschehen sollte, die die Urheber schützen.“
Er sagte, die Suche bleibe „das Lebenselixier und der Großteil des Traffics“ für Verlage und schlug vor, dass die Lösung ihrer Probleme vom Kongress kommen könnte. Er forderte die Gesetzgeber in Washington auf, klarzustellen, dass die Nutzung der Inhalte zum Trainieren von KI nach geltendem Urheberrecht keine „faire Nutzung“ darstellt und eine Lizenzgebühr erfordert.
Mr. Thompson von The Atlantic, dessen Zeitschrift am Mittwoch einen Deal mit OpenAI bekannt gab, hofft immer noch, dass Google auch die Verlage bezahlen wird. Während er wartete, sagte er vor der Veröffentlichung seines KI-Überblicks, dass The Atlantic trotz der Bedenken der Branche „so weit wie möglich“ Teil der Google-Aufgaben sein wolle.
„Wir wissen, dass der Traffic zurückgehen wird, wenn Google diesen Wandel vornimmt, aber ich denke, dass die Teilnahme am neuen Produkt uns dabei helfen wird, das Ausmaß des Rückgangs zu reduzieren“, sagte er.
David McCabe Hat zu Berichten beigetragen.